[2004-05-29] 碧咸賺五億元廣告進軍美國

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碧咸拍廣告（百事可樂）的身手，不亞於他馳騁於綠茵場上。

念　持

　藝人和運動員早已被公認為最具宣傳價值的流動商品，英國足球代表隊隊長碧咸是其中表表者。碧咸加盟西班牙勁旅皇家馬德里後的表現未算突出，最近幾個月更被揭露連串婚外情緋聞，但他的商業價值絲毫未損，甚至連素來不盛行足球的美國，亦有男士用品公司吉列邀請他成為全球廣告宣傳代言人。正當碧咸公布加盟吉列之際，形象百變的他最近又在右手臂增添一個「天使」新紋身圖像，並在天使之上紋了「面對艱巨逆境」字句。

剃光頭　用吉列

　碧咸不愧為廣告天王，他最新展示在球迷眼前的「光頭」look，剛好與他最新簽約成為代言人的吉列公司配合得天衣無縫，很易提醒消費者在望見他時自然聯想到吉列出產的剃刀和刀片。吉列公司周四發表聲明，宣布已經羅致碧咸在未來三年出任全球產品代言人，並且形容他為真男人中的極品，除了儀表出眾外，更造就了一個體壇傳奇。

　吉列公司女發言人希納爾沒有透露碧咸的身價，但近期倫敦盛傳他從這份合約中賺取接近七千萬美元（五億四千六百萬港元），創下碧咸出任廣告代言人以來的最高紀錄。碧咸將會出現在吉列的全球性產品廣告宣傳攻勢中，無疑這份合約對吉列和碧咸都是構成一個雙贏局面，吉列既可借助碧咸在歐洲和亞洲的受歡迎程度，進一步推廣其新產品，而素來極度希望開拓美國市場的碧咸，亦能趁著接連打入美國家庭的廣告，提高他在當地的知名度，連帶他的歌星太太維多利亞或許也可妻憑夫貴，雙雙登陸美國。

「天使」紋身　重建形象

　再奪一份天文數字代言人合約，令到現正積極備戰歐洲國家杯決賽周的碧咸喜上眉梢，引起傳媒更廣泛注意他的第十個紋身圖案「天使」。熟悉碧咸的體壇人士透露，碧咸在短短一段期間內連續公開展示身體上兩個新紋身圖樣，明確顯露碧咸已經下定決心在連串性醜聞衝擊其婚姻後全力尋求反彈，重建一直苦心經營的住家男人形象。碧咸寄望新代言人合約，加上「天使」紋身圖像標誌著守護的含義，可以為他掃除困擾了他多月的煩惱和麻煩。

　英國行為學家波波杜露絲聲稱，碧咸繼續在身體顯眼部位紋上新圖像，表現出他是一個勇於面對現實和放眼現在的人。波波杜露絲說：「人們拒絕紋身的最普遍借口，莫如他們憂慮這些紋身圖像到他們年老色衰時變成何種模樣。反之，經常毫無顧慮在全身紋上圖像的人，卻完全不會想到這個問題。從碧咸的行為表現，我可以說碧咸不是一個墨守成規的人。」

無人可替代的「萬人迷」

　吉列公司在碧咸處於相對低潮的時期公布邀請他出任代言人，反映出他一貫的討好形象沒有因婚外情醜聞而受損，至少在廣告商的心目中，碧咸依然是無人可替代的「萬人迷」。

　另外非常重要的一點是，吉列是碧咸爭取得到的第一份以美國為基地的代言人合約，肯定有助他進一步邁向成為美國的潮流偶像。電影《我愛碧咸》令到美國人認識碧咸，或許吉列的廣告攻勢推動他再上一層樓。