[2004-06-12] 玩得又食得 日本促銷成人糖

放大圖片

日本的成人糖果既可滿足食慾，又可盡享收藏樂趣。

念　持

　日本糖果製造商協會公布數據顯示，國內零食市場持續收縮，已經對糖果製造商發出警告訊號，尤其是日本人越來越關注到，多吃糖果對身體有害。

　糖果製造商決定調整銷售策略，搶先向市場推出同時迎合成人和兒童口味的套裝糖果，務使普羅消費者能夠一併滿足食慾和收藏的享受。

「食玩魂」4年增40%

　數年前，日本糖果商開始察覺到，提高利潤的其中一個有效策略，是招徠成年顧客，驅使家長在帶子女購買玩具糖果時，亦選購得到適合他們的食品。

　糖果製造商率先推出的成年人「食玩魂」(Shokugan)， 初期極受三十至四十多歲的男性歡迎，成為成人的流行玩意。

　「食玩魂」是指兼備玩具與食物於一身的盒裝商品，喜愛收藏精緻工藝品和玩具模型的成年消費者對它們趨之若鶩。根據著名糖果製造商固力果公布的數據，這個市場在四年內增加40%。

只吸引喜收藏的成年人

　近年，長尾小鸚鵡朱古力蛋大受成年收藏者歡迎，瘋狂的擁躉不惜在三年間付出9000美元（7萬港元），購買2200件不同款式的長尾小鸚鵡朱古力蛋。

　糖果製造商原本以為，這種「食玩魂」市場策略可以全面開拓成年人市場，但出乎意料之外，「食玩魂」只能吸引喜歡收藏的成人，未能成為大眾消費品。

　意大利Fererro集團的日本附屬公司、從1998年開始推出盒裝「食玩魂」，未幾，其他日本糖果商爭相效法。其中一些更與模型和玩具製造商合作，推出從100日圓（約7港元）至500日圓（35港元）的「食玩魂」。

積極拓展海外市場

　這些「食玩魂」的售價較一般糖果高出一倍。一般消費者覺得它不符合經濟原則，加上收藏者亦漸漸覺得厭倦，製造商最近決定調整銷售策略。

　「食玩魂」產品在2002年攀達高峰後回落，以去年為例，這種產品在200億美元（1560億港元）的零食市場中，僅能佔據2.6%的比額。

　另一方面，整個零食市場亦陷入低潮，為了應付這個艱巨局面，糖果製造商減少生產「食玩魂」，轉為推出有益身體的、不含糖份或低糖份香口膠、糖果或餅乾。

　除了加強健康食品的比重外，食品製造商亦將積極拓展海外市場，把「食玩魂」引進亞洲地區。