[2004-10-17] 酒廠轉型攻平價酒市場

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　蒙達維酒廠轉型不被看好。

業　欣

　位於加州奧克維爾的蒙達維酒廠，在過去40年一直專門出售上等品質的高價美酒，直到最近，這間裝修輝煌的名牌酒廠決定改變經營策略，除計劃出售生產高價美酒的業務外，還準備積極進軍每瓶15美元（約117港元）或以下的平價酒市場。

　蒙達維酒廠決策層認為，普羅消費者選購的平價酒更具發展潛力，並且打算利用從出售高價美酒業務所賺得的4億至5億美元（31.2至39億港元），用作發展和生產普及酒精產品。較早前，蒙達維酒廠行政主管喬伊斯指出，公司改變經營策略，將是一個不可多得的良機。

　91歲創辦人蒙達維對酒廠徹底改變經營策略耿耿於懷，擔憂這個釀酒王國失去昔日的特色。而兩名兒子對酒廠未來經營路線意見分歧，也使蒙達維苦惱不已。

　對於蒙達維的長期顧客來說，他們不希望這間金漆招牌酒廠繼續出售高價酒，因此它出產的美酒是信譽保證，並非其他牌子的出品可取而代之。但同時，市場分析員指出，普羅消費者素來不大理會出品商，只從售價作為出發點。因此，蒙達維轉為出售平價酒，不可能倚賴其崇高聲譽，搶走其他低價酒的顧客。