[2004-12-21] 新世代戲院 豪華爭霸戰

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洪永起

　進入21世紀，看電影還需買票進戲院嗎？網上下載、盜版，還有內地與電影公映同步推出的DVD，使電影業備受打擊，也同樣打擊戲院的生意。然而香港卻接二連三地有新戲院開張。

　從去年12月開業的IFC Palace，到今年的數碼港百老匯及UA朗豪坊，以往只有在皇室Palace、UA太古城Director,s Club才能享受到的豪華降臨平民家，將昔日的迷你戲院，變身成為各具特色的豪華迷你戲院，形象鮮明，甚至逼得嘉禾院線也不得不趕忙裝修應戰，揭開一場後迷你時代的主題戲院爭霸戰。

活動椅值千五元

　這一場迷你戲院的豪華戰役，始於去年底的IFC Palace。IFC Palace將百老匯電影中心及超豪華的皇室Palace、Director,s Club等的優點集於一身，既提供一個可以讓觀眾流連的平台，趨向豪華的裝修，也叫觀眾能夠充分享受觀影的過程。

　「睇一場戲要在座位上坐足兩個鐘，如果椅子不舒服，會令觀眾不想進場。」安樂影片有限公司Business Development Manager潘保健說。因此公司旗下的IFC Palace採用真皮飛機椅，為觀眾提供最高的座椅享受。

　娛藝院線有限公司旗下新開張的UA朗豪坊，在座椅上的投資同樣不可小覷。公司一擲千金，全院六個銀幕共1122個座位，全部採用每張價值1500元的Rocking Chair（高背活動情侶椅），椅背可以向後扳，讓觀眾坐得更舒適。這一全港首創的活動椅，為UA朗豪坊製造了不少話題，甚至有專為一試此活動椅而進入戲院的觀眾。

裝修舒適 顧客流連

　除了座椅外，迷你影院叫觀眾最討厭的，一是被前排觀眾遮擋視線，二是行距太窄，有人經過時不得不站起來「讓路」。三間戲院在這兩方面同樣作了很大改進。首先是劇院式設計，確保每個座位都可以清楚見到銀幕，毫無遮擋；其次，行距也大大增加，如UA朗豪坊的行距為1.1米，IFC Palace為1.2米，數碼港百老匯更擁有全港最闊的行距，四張銀幕的座椅行距，分別為1.2米至1.5米。

　然而，數碼港擁有約60尺闊乘30尺高的銀幕，至今仍是全港最大的銀幕，對於喜歡大畫面的觀眾來說，是個極大的賣點。

　除了豪華舒適的觀影設備外，新世代的戲院並不只是一個讓觀眾買票進場，然後完場離開的純粹「看電影」的地方。潘保健表示，戲院能否與觀眾建立起關係才最重要。娛藝院線有限公司Operations Manager張耀輝則強調，希望戲院可以變成一個觀眾流連的地方。

票機售票省時間

　因而在硬件之外，三間戲院都擁有相當突出的個性，儼然一個個主題戲院般，叫觀眾永不會走錯地方，如IFC Palace重映數十年前的經典電影，不但吸引了老一輩的觀眾，連年輕的影迷也一網打盡。

　數碼港則與所在地的高科技相融合，成為全港最多取票機的戲院，現時共有8部。潘保健說：「現代人的時間緊迫，不可能要求觀眾到票房排數個小時隊去買票。因此數碼港能夠提供便利，讓觀眾在網上購票後，自行在大堂取票。」

　數碼港在與觀眾建立關係方面，更是另闢蹊徑。「除了看戲外，觀眾更可以在這裡搞活動，或者公司聚會。」從開業至今，不時有公司包場辦派對，戲院內更一早預留地方，讓有關公司可以舉行記者會，不少電影的首映便是在此處舉行，如《2046》、《明日之後》等片。

影院儼如展覽館

　有別於IFC的經典與數碼港的科技形象，UA朗豪坊則主打年輕及家庭觀眾，在戲院內擺設各款電影人物公仔，如龍貓、飛天小女警、史力加、蝙蝠俠、超人等，再加上與杜莎夫人蠟像館合作，定期展出蠟像館的展品，如剛開幕時的瑪麗蓮夢露、緊接其後的差利卓別靈等，儼如一間電影展覽館。

　這種平民化的豪華戲院將迷你影院帶進一個新的境界，潘保健及張耀輝均表示，戲院的重本投資，是為觀眾提供更佳的享受，從而不但將觀眾留在戲院裡，更希望藉著超值的享受及優質的服務，將一些已經離棄了戲院的觀眾，重新吸納回來。

　不但觀眾受影響，業內也越來越重視這類的豪華迷你戲院。嘉禾院線現在便加緊開工，務求追上UA及朗豪坊的進度，如裝修中的GV旺角，便也強調將會把現時的8張銀幕全部改成迷你劇院設計，並全面改用較舒適的長背椅，行距也增至1.1米。

舊影院準備大變身

　除了這些指定的硬件設備外，嘉禾在戲院形象上也下了工夫，如以「科幻」為主題的小食部，或是名店Feel的港威戲院、「開心樂園」形象的嘉禾荷里活等，均是將昔日的迷你戲院，變身成為有獨特個性的豪華迷你戲院。

　在這種風氣之下，我們不難想像到將於2005年開幕創紀之城百老匯，也將走同樣的路線，問題是，這一間新生的戲院，將會以甚麼更新的形象出現。