[2004-12-27] 萬象追蹤：時代啤酒揚威英美

葉　欣

　啤酒的利潤十分驚人。美國安海斯布什(Anheuser-Busch)這家美國啤酒大廠的釀造部門，去年的營收達一百三十八億美元，另一啤酒廠英博(In Bev)亦有一百一十三億美元的收益。前者擁有全球最暢銷的兩個啤酒品牌（百威淡啤及百威啤酒），後者的全球市場普及率遠超過安海斯布什。英博在歐洲的大品牌包括比利時的時代(Stella Artois)、德國的貝克（Beck`s）以及英國的巴斯(Bass)。

　《財富》雜誌指出，比利時的時代啤酒，是英博三大全球啤酒之一，全球排名十九的暢銷品牌。

　時代啤酒於一九二六年誕生於比利時的盧汶小鎮（人口約三萬），比利時可能是全球啤酒傳統最豐富的國家；然而，自一九七六年時代啤酒在英國市場出現後，它便擄獲英國民眾的心——英國市場現在佔這種啤酒總銷售將近三分之二，今年上半年銷售量又成長了百分之四點四，這個品牌驚人的成長，看似沒有止境。

　時代啤酒在英國已經贏得頂級歐陸淡啤酒的口碑，消費者願意為它付出高價，它也利用這種至尊的身價賺錢。英博摸準英國飲客的心理，讓他們覺得自己比一般酒客高級。時代啤酒不贊助粗魯的足球隊，反之，其商標出現在倫敦女王俱樂部(Queen's Club)網球錦標賽中，這是溫布頓大賽的高級熱身賽。時代的行政總裁布洛克說：時代啤酒在英國真是太美妙，它的消費者與品牌之間情感結合之強，在別處是見不到的。當然，時代啤酒不僅揚威英國，如今更橫渡大西洋—在紐約、波士頓與芝加哥，許多酒客都被這品牌打動了，難怪在過去三年，時代啤酒在美國的零售銷額增加了七倍多。