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■劉長樂太平紳士 鳳凰衛視董事局主席 行政總裁
(續)由於我們過去一直不願意提文化產業化，擔心文化一旦和市場聯繫起來，會削弱「宣傳工具」的功能，會迷失文化本身的高貴和獨立，背棄「社會屬性」。其實，這是不全面的。導致了中國文化產業發展的消極被動，成長速度慢，創新力度小，以至於市場被人家搶了先機。如果把「文化－產業」這兩個詞的關係用商品社會的標準來解讀，文化只是一個形容詞，而產業才是重點，那麼用經濟的方式運作文化，迎合大眾化精神需求消費需求的產品就會大行其道，例如美國文化，就具有這個典型性。你能說好萊塢大片，因為具有了強大的商品屬性，而喪失了社會屬性嗎？恰好相反，好萊塢的影片廣受歡迎，原因之一就是他們能夠把人類社會對永恆價值觀的追求，如愛情、愛國、親情、勇敢、正義、見義勇為當然也包括他們的美國主義等，不遺餘力地放進了他們的產品裡，並選擇了普羅大眾最易於接受的方式來營銷，他們的許多影片都比我們的更具有教化功能，所以他們不僅賺到了錢，還教化了他們的國民，也教化了世界人民。人類社會之所以與動物有區別，就在於有精神追求，對永恆價值觀有需求。美國文化產業通過文化和商業結合的方式輝煌了，日本、韓國也用這樣的方式輝煌了，我們還有什麼好擔心的？
純文化永遠不會消失
另一點是「高精粹」文化會不會滅絕的問題。如果把文化的特質放在重點，而把產業作為經營手段參考的話，則文化結構中那些具有純粹唯美絕不迎合普羅大眾等要素的文化就會露出他們高雅的面容，比如芭蕾舞，歌劇，甚至一些文化古𤂌。它們代表的是人類的審美水準，價值在「提供觀賞」而不是「創造財富」，需要「各界供養」而不是「自給自足」，對於這樣的特殊文化種類，不應強求商品化市場化產業化，這在國際社會都是通用的準則，需要國家或基金、慈善捐助來維繫綿延。顯見，文化產業化不是一刀切的市場行為，媒體的產業化也一樣。以BBC和NHK為例，屬於國家和公營機構控股的媒體，因此它們沒有廣告，通過國家從相關稅收種統一撥款的操作模式，來保持它獨立的客觀公允和國家公有媒體的權威。
因此，我們說，發展文化產業對當前的中國來講是迫不及待的大事，不存在「做不做」，只有「怎麼做」；不僅需要各界共識，看到危機性緊迫性，還要在建設性發展性上形成強大合力推力，這是時代賦予我們的責任。 (全文完) （文匯論壇）
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