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日本男士也愛俏，觸發美容新勢力，不少化妝商都向男士埋手。（法新社）
日本傳統上是一個男性主導的社會，但隨著事業型女性逐漸抬頭和構成一股力量，素來高高在上的男性亦不敢看輕女性的挑戰，開始武裝自己，包括注重外表裝扮。
與女性不同，男性雖然留意到儀容的重要性，但他們通常不像女性主動上美容院光顧，美容公司必須積極開拓市場。
40歲以下的男性最易接受美容顧問的意見，認同光顧美容院裝扮自己的儀容，有助促使外貌達致完美階段。
中年行政人員跟隨年輕一代那樣注意美容和時裝趨勢，甚至開始採用美容產品或由美容師代為修甲。日本人越來越相信城市人需要講究符合身份的裝扮，不論是男性抑或女性。
風靡日本的英格蘭球星碧咸經常穿著中性甚至女性衣著，鼓吹當地男性模仿碧咸的打扮。
除了表示自己追得上時代外，還反映出男性開始打破傳統，不再像老一輩那樣食古不化。舉例來說，資生堂從去年5月推出的男士用護膚美容品大受歡迎，銷售已較預期高出一倍。
大阪大學社會心理學教授大坊生夫（譯音）表示，日本女性的社會地位提高驅使男性注意自己的外表，否則他們在工作上遇著對手是女性時便會吃虧。
其實，除了外表外，日本男性亦要加強內涵，免致虛有其表。 （業欣）
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