《仲夏夜之夢》刺激牛仔褲效應

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　LEVI'S的熱潮能否升溫，還看阿曼達蘇丹諾在《仲夏夜之夢》的演出。(網上圖片)

業　欣

　過去20年，美國利惠牛仔褲（Levi's）推出過無數的廣告，但不知是廣告宣傳攻勢出色抑或湊巧，曾經出任利惠牛仔褲代言人的演員和音樂人都能從「利惠效應」中獲益，包括現在已紅透半邊天的荷里活巨星畢彼特。

　利惠牛仔褲的最新一輯電視廣告宣傳，卻引用大文豪沙士比亞的浪漫喜劇名著《仲夏夜之夢》，令觀眾耳目一新。

　與以往利用音樂創出一個革新形象的方式不同，這個牛仔褲製造商索性抽出《仲夏夜之夢》的原有台詞，宣傳新產品。

　新電視廣告將於今年情人節推出，獲邀參演新一輯廣告的是七十年代的士高歌后當娜森瑪的女兒阿曼達蘇丹諾。利惠牛仔褲發言人表示，《仲夏夜之夢》的台詞雖然較為複雜和古典，但他們深信觀眾同樣可以接受。

　歐洲利惠牛仔褲發言人表示，人們不應低估年輕人的領悟能力，根據市場調查顯示，年輕人很易明白廣告所引用的台詞。《仲夏夜之夢》頗能展示新產品所代表的含義，說明了年輕一代崇尚獨立和思想自由。

　利惠公司寄望新廣告攻勢有助扭轉連續7年銷量下跌的趨勢，有市場分析家曾指出利惠未能掌握年輕消費者在口味上的轉變。