[2005-02-23] 美國廣告脫離現實

放大圖片

　在美國的薯片廣告中，可見到不同種族的人融洽共處，包括Raptalk界始祖M.C.Hammer。 （美聯社）

業　欣

　美國素有「種族大熔爐」之稱，促使美國很多商品和服務的電視廣告都以生動逼人的方式，描述各個種族不但經常融洽相處，還擁有共同喜好，一起享用不同的商品和服務，務求能標榜其推出的商品極為大眾化。

　不過，社會學者表示，這些廣告蓄意掩蓋美國持續存在的複雜種族問題。

　無可否認，少數民族佔美國人口的比例日漸上升，但各個種族之間的接觸並不密切。大部分美國人仍然傾向與同胞居住在同一地區，只會參加本身族裔的社交活動。可是，廣告創作人卻偏偏要製造一個種族大同的局面，好像變了色盲一樣。

　根據美國官方統計數字顯示，美國僅得7%的婚姻是異族通婚。約八成的白人選擇居住在以白人為主的地區，幾乎確保鄰居都是白人。再者，大部分美國人亦鮮有與另一個種族的人士發展成為好友。

　若以此作為標準，美國人是從電視廣告中學習認識其他種族，並非透過人與人之間的相互接觸和影響。

　史丹福大學市場推廣學教授格里爾表示：「廣告經常不反映現實，出現在電視廣告的人物幾乎每一個都是漂亮、英俊或窈窕，但大家都知道現實情況並非如此。當然，站在社會學上，種族之間能夠打成一片是最理想的。」