[2005-02-26] 專業人語:速度致勝
林光如
陳春花、趙曙明和趙海然合著的《領先之道》(中信出版社出版),自二零零四年八月出版以來,廣獲好評,艾默生大中華區總裁彼得.楊就讚它是一部深入人心且令人鼓舞的著作。
我認真閱讀之後,深感它見解精闢,材料充實。比如,海爾集團董事長張瑞敏說:「在新經濟條件下,速度決定企業生死。哪個企業不打破常規,不具有創新精神,就必敗無疑。市場不給你改錯的機會,也不給你改錯的時間。」(《領先之道》二—三頁)為了證明張瑞敏速度致勝的觀點,著者舉了一個典型的案例。
二○○一年二月一天的上午,海爾舉行全球經理人年會。會上,海爾美國貿易公司總裁邁克說,冷櫃在美國的銷量非常好,但冷櫃比較深,用戶拿東西尤其是翻找下面的東西很不方便。他提出改善一下,上面可以掀蓋,下面有抽屜分隔,讓用戶不必探身取物。就在會議進行的時候,設計人員已經通知車間做好準備,下午在回工廠的汽車上,大家拿出了設計方案。
當天,設計和製作人員不眠不休,到晚上兩三點鐘,第一代樣機就誕生了。邁克說,他的一個念頭十七小時之後就變成了一個產品,真是難以相信。他高興地說:「這是我所見過的最神速的反應。」
翌日,海爾全球經理人年會閉幕晚宴在青島海爾國際培訓中心舉行,新的冷櫃擺在宴會廳中。當主持人宣佈,這就是邁克先生要求的新式冷櫃並已命名為邁克冷櫃時,全場響起熱烈的掌聲。如今這款冷櫃已經被美國大零售商西爾斯包銷,在美國市場已經佔據了同類產品百分之四十的份額。
海爾為什麼能夠如此迅速地設計出這樣一種新產品呢?因為海爾有一個非常好的保障體系。邁克冷櫃的主要設計人員黃克剛說,這個體系就是海爾的產品有一個同步開發流程,包括前期的外觀設計、產品的結構設計、產品的模擬開發和物料採購以及產品上市和售後的維修,等等。他說:「沒有這套體系的時候,我們的產品開發就像一個火車的車廂一樣,一節一節的車廂靠車頭起動以後,每節車廂才被帶動起來。而現在我們的開發是一個環,大家都圍繞一個中心。一旦這個中心確定以後,這個環上所有的環節都開始運作,是一個同步動作,而不是以前的連動。這一切保障了產品在供需關係中的快速反應。」
通觀全書,著者每提出一個精闢的論斷後,都用典型的事例證明,有理有據,很有說服力。
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