[2005-05-18] 中國消費者成全球「火車頭」

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　瑞士信貸第一波士頓銀行估計，在過去９年，中國城市居民的收入已翻了一番。 （資料圖片）

　中國經濟近年高速發展，北京、上海及深圳等大城市出現了一批購買力強勁的狂熱消費者，有國際金融機構預測，中國消費者將取代美國，成為推動全球經濟的火車頭。因此，世界不少著名品牌都爭相進軍中國，企圖在這個有13億人口的龐大市場分一杯羹。

　全球經濟一向都過於依賴美國的消費市場，但在美國人的債務愈來愈重、消費力日益下跌的情況下，不少跨國公司都進軍中國市場。目前，中國人均收入雖然不及美國人，但中國人的存款卻比美國人多，按平均計算，中國城市居民會將收入的23%儲蓄起來，而美國人的儲蓄則近乎零。

　瑞士信貸第一波士頓銀行（一波）估計，在過去9年，中國城市居民的收入已增加了1倍，而未來10年將會繼續增加46%，消費力亦將隨之增加，未來10年每年將有18%的增長，而美國每年則只有2%的消費增長。所以，一波總結：「中國很有可能取代美國，成為推動全球經濟的火車頭。」

平均3個月換一次手機

　中國消費者趕潮流的速度確實驚人，手提電話巨擘諾基亞稱，全球居民平均每18個月才更換手機一次，但上海等大城市的消費者每3個月便更換一次。據統計，諾基亞近來在中國市場推出的新式手機達900款之多，在美國則只有80款而已。韓國手機生產商三星亦表示，平均每周都會在中國市場推出新款手機，中國消費者正推動手機市場的發展。

外國商家搶佔年輕人市場

　另一方面，近年選擇境外旅遊的中國旅客顯著增加，去年增長率達42%，同時中國網民也不斷膨脹，他們透過互聯網接觸外國流行玩意，因此，中國的消費者再不是困在象牙塔裡的一群，而是對潮流的變化瞭如指掌。不少已進軍中國市場的西方商家承認，中國新一代已從過往封閉的世界中走出來，有獨立的思想，並追求品味生活。

　統計資料顯示，現時中國銷量最佳的12種童裝牌子均來自外國；運動服裝則以Nike、Adidas銷量最佳，連性感T-back內褲亦十分受中國女性的歡迎。

　食品方面，為迎合新一代的口味，可口可樂在中國的新宣傳口號便強調「要爽由自己」的個人風格；麥當勞在全球推行的廣告歌「I''m loving it」都是採用英語版本，唯獨在中國市場特別推出一個華語版「我就喜歡」。

　不過，外商要打入中國這個市場，面對的競爭也不小，特別是中國國內公司的產品也日益增多，難怪可口可樂駐中國市場經理索博爾表示，要爭取中國這個消費市場是24小時不停的工作，每日都要埋首於消費者的世界，因為全球經濟將來可能都要依賴他們。(美國《時代》周刊)