[2005-06-18] 迪士尼期創「中國夢」

．本報記者．

　目前離迪士尼樂園開幕只有80多天，該樂園正密鑼緊鼓，四出推廣，以期爭取到足夠的客源前來消費。按迪士尼的設想，在開幕後，至少有三分之一的客源是來自內地，特別是華南一帶。樂園正致力因地制宜，努力營造一個適合華人世界環境。

汲取法國迪士尼失敗經驗

　據《華爾街日報》昨日報道，雖然開幕在即，但迪士尼對其標榜的美式文化能否為中國大陸消費者受落仍然是十五十六。事實上，這個擔心並不是多餘的，雖然東京迪士尼取得成功，令到每5個日本人便有1個曾經光顧過它，但法國迪士尼卻是一個失敗的經驗，開了十多年，至今仍未能獲利。

　對迪士尼來說，它們碰到前所未有的挑戰。若堅持推行一條在很大程度未被稀釋的美國路，是有一定的風險。

　該報道指出，雖然迪士尼的卡通人物在香港耳熟能詳，但在中國大陸仍然不是很普遍。中國的消費者雖愛好奢侈品，但他們仍然需要一些與他們本身文化相關的產品。另外，中國政府有時會強調要國產的商品，例如最近它便禁止在電視黃金時段，播放外國的動漫畫節目。

專家指內地難推「美國夢」

　曾經協助耐克及福特開拓市場的跨國廣告公司JWT北亞行政總裁Tom Doctoroff便提出忠告：在向中國人推銷時，最要緊的是避免推銷「美國夢」概念。他說：「夢是可以的，但美國夢，就免了吧！截至目前，沒有一項純粹推廣美國特性的產品，在中國取得成功！」

　報道也引述一位曾參與早期香港迪士尼樂園設計的迪士尼行政人員的敘述，指當初在設計樂園時，曾討論是否應該根據華人或亞洲的神話故事，設計一個香港式的迪士尼環境，而不要把美國迪士尼模式全搬過來。

　香港迪士尼在其他方面也作出一些修定，以配合此地的中國及亞洲文化。例如，在餐飲方面，提供中式及東南亞食品，不再是獨沽一味的熱狗、薯條及漢堡包等美式食品。再像森林探險之旅，則採取了仿柬埔寨古跡環境。

　報道又指出，自從2月接受預訂以來，該樂園發覺8成的酒店訂戶都是香港居民，其餘來自台灣及東南亞。至於來自內地的遊客，則可能要會透過旅行社安排，或者住在親戚家，或外間的酒店。