[2005-07-01] 一網打盡：扭蛋文化

楊振耀

　特區政府過去一段日子常強調創意工業對未來本土發展的重要性，所謂創意往往不一定要由無到有，很多時候是對既有制度或運作經過深層觀察之後，再加以改良。過往常批評日本人只懂得向別人抄襲，殊不知透過這些不經不覺的借用，日本開拓了一個又一個市場。

　就以我們在街頭巷尾常見的扭蛋機為例，平常大家都沒留意原來它已經形成了一種蒐集文化，而且還是個相當大的市場。自動販賣機不是日本人的發明，三四十年代在美國已相當風行，聞說最初以販賣香煙為主，後來販賣機成為銷售渠道，販賣小食及一些日用品。日本人看準這些自動販賣機，充其量只是為顧客提供另一種方便的銷售渠道而已，對顧客本身並無積極推銷的意味，於是把販賣機改良，成功開發了扭蛋機市場。

　扭蛋機本身的最初原意與其他自動販賣機一樣，是利用店舖前或旁邊的一些細小空隙為店東、供應商及分銷商製造商機。但卻加入了幾個獨特的元素：所販賣的商品為小擺設或玩具、商品只能在扭蛋機網絡流通、販賣時包含有幸運博彩成份、單個商品可以集成一套但每個單元生產數量不一、產品數量有限販賣亦有時效，藉以鼓勵消費者在短時間內多消費。而最重要的是商品製造商會定期推出專訊，讓消費者知道某套卡通人物將於何時推出，生產的原因、設計者背景、個別單元的特色等等。或許有人誤會扭蛋主要以小朋友或年青人為銷售對象，殊不知它發展到今天漸形成一種新一代文化，亦因而出版了不少專門書籍作課題研究，情況就如成年人研究及收集機械手錶。