[2005-09-25] 米老鼠已經老了？

　對中國人來說，迪士尼樂園這個名字不會陌生。早在1986年，迪士尼就與中央電台視簽訂協議，開始在周末黃金時段播出卡通片；1993年，《米老鼠》雜誌在中國發行；此後，《獅子王》、《人猿泰山》、《森林王子》等迪士尼影片相繼在中國播出。

　迪士尼真正的核心競爭力，在於它能將兒童的夢想轉化成一個個可愛的形像，並通過幽默有趣的故事，反過來變成一種對普通人夢想的「獨佔能力」。

　「不理解這一點，就無法解釋迪士尼在過去半個多世紀的成功。直到今天，迪士尼的發展模式依然是不可複製的。」香港中文大學教授段樵說。

　「但是，兒童現在所受到的影響已非常多元化，對迪士尼的品牌忠誠度不可能再像過去那麼高。」

　已經有50年歷史的迪士尼，面臨最大挑戰是如何吸引「電玩時代」兒童的注意力。正如品牌專家兼企業顧問馬丁．林斯壯所說：「迪士尼的設施幾乎都屬於讓玩者被動式參與的東西，但今天的小孩要求能夠互動。」