[2005-10-01] 百家廊：盼書暢銷靠命名 放大圖片
閱讀有無限的可能性，暢銷與否，卻和包裝、命名有著密不可分的關係。 網上圖片
施友朋
新井一二三的《東京上流》談太宰治說：過去五十多年，太宰治是日本年輕人最鍾愛的作家。新潮社出版的文庫本《人間失格》總銷量達六百萬，而至今每年一定重印十萬本。
太宰治早在三十歲以前，他自殺未遂多達四次，而且其中兩次為殉情自殺，結果溺死了一名已婚吧女。一九四八年的六月十九日，本來是太宰治的三十九歲生日。那天，他和山崎富榮用紅繩子綁在一起溺斃，在三鷹附近的玉川上水被發現了。生日和忌辰恰巧是同一日，好比他在人間沒有活過一樣。從此太宰治成了日本文壇又一個傳說。
墮落天使 狂銷青春
「過來了多恥的生涯」—以這麼一句話開始的自傳體小說《人間失格》，主要內容反映作者的親身經驗。新井說：主人翁從小自我意識特別強，始終覺得自己很假，非常害怕被人發現自己的真面貌。他越走越墮落，正如有位評論家說太宰治文學的本質是下降傾向。嗜毒給送進精神病院並被骨肉斷絕關係，是作者經歷過的現實。唯一不同的是，小說主人翁最後成廢人，跟一名老太婆夫妻一般地隱居偏僻的漁村度晚年，但實際上他才二十七歲而已。
太宰治的小說在日本狂銷，有人說，要是他不是這樣年輕就自殺，小說可能不會有如此魅力；亦有人指出年輕人酷愛太宰治，皆因他拒絕成熟，逃避現實，與其做妥協過腳踏實地的生活，他寧願成為墮落天使而得到永恆。
太宰治的小說歷經半個多世紀依然暢銷，恐怕是他難以預料的；唯一可以肯定的是，他根本不會計較自己的自傳小說是否會暢銷。基本上，他是個破滅型、無賴派的文人，道德上非常可疑。文首提到他與山崎富榮一起溺斃—山崎富榮是他的情婦，兩人服了氰酸鉀後雙雙跳河自殺於玉川上水，這可是東京居民的飲水來源！難怪人們氣憤地說：怎麼做出這種事情？太可恥！實在死有餘辜。
新井認為：三十九歲自殺的人，永遠不加齡，永遠不會到不惑之年，是理所當然的事情。永垂不朽的青春，就是太宰治作品的生命力。
太宰治犧牲他的青春，贏回《人間失格》餘暉不滅的神話！
陳雪覺得要為書取「名」頗困難。她說：我知道每個作家一定有自己的習慣，聽說有人會翻電話簿隨意選樣來為自己的小說人物命名，更有人說一個吸引人的書名可以增加書的銷售量，在日本、台灣都很暢銷的《挪威森林》據說本來要叫做《雨中庭院》，我不知道倘若當時沒有改名是否會改變它狂銷熱賣的命運。
改造書名增加銷情
當然，「村上春樹」已是一個「品牌」，書名再壞也肯定會有一定的銷量；只是《雨中庭院》—我會以為是余秋雨的著作多一些，要是封面設計靠近傳統，我也許會以為是陳從周或梁思成的著作！
陳雪又說她有一本長篇小說叫做「陳春天」，出版後許多次被記者跟評論家問到「春天是否象徵重生、樂觀」、「陳春天是不是暗指著陳雪，因為春天與下雪的冬天相對應」等等問題。陳雪不禁大叫：「媽啊！這些人未免也太會聯想了！這書本來要叫做『出入病院』，直到我書寫完好一陣子才突然改的書名，而且當時還因跟編輯沒有溝通好，差點被誤植為『陳春天的故事』！」
有讀者建議她把書名加幾個破折號，把它弄成長到令人不得不選擇記住；也有讀者建議她把書名改成：
《在世界的中心 呼喊陳春天》
《在世界的中心 尋找天使的翅膀》
《在世界的中心呼籲 橋上的孩子》
像我這樣一個讀者，要是我知道陳雪是個美女作家，我會建議她向衛慧學習，索性叫《春天寶貝》或《嫁給春天》，簡潔明快，不錯吧？要是這本小說有點情色描寫，那大可叫做：《在世界的中心叫春》！
陳雪小姐，請不要罵我怎麼沒有一點文化！請息怒，我只是想為你的書名略盡一點綿力，哎，文雅一點，不如叫《攜夢闖春色》，你說這書名怎樣？依我看，這書名剛柔並濟，總比《陳春天》有骨肉架構吧？
辜振豐曾說書名要是取得生動又俏皮，比較容易吸引讀者。例如，英國社會學家包曼的社會學入門書《Thinking Sociologically》，中文書名叫《社會學動動腦》，聽起來就十分生動，一上市果然叫座。
日本人深諳市場門道，這幾年出版很多專書，探討命名術，像安藤貞之《命名藝術就是招財貓》中，從聲調和文字的引申意義討論命名的藝術，內容並不限於書籍，而且延伸到公司行號、食品名稱，如Sony在作者看來有讓人十分可愛的聯想。
幾年前，米哥．翁達傑《Michael Ondaatje）獲布克獎的小說《The English Patient》，直譯是《英國病人》，但在電影和中譯本都變成《英倫情人》，結果成績也都是十分亮麗，試想要是堅持直譯，恐怕會嚇走觀眾和讀者。
廣告文案高低之分
說到讀物文化，除了書名，書的廣告文案也有高低爭之分。
一位文字工作者指出內地這兩年出現不少「偽書」，從作者到內容都屬憑空捏造。好像介紹《西點法則》這本偽書便出現如此奇文：「美國總統推薦給所有公司員工的管理經典」、「全球暢銷八億多冊」！老天，我數學雖差，可也不至如此白癡吧？八億多冊—依目前人口總數來看，包括嬰兒、盲人、難民，每八個人就擁有一本！這笑話使人想起張大春作品說過的一句話：一本書，能相信的只有版權費。
寫書的廣告文案，李敖倒是一絕。一九七九年他復出時，為遠景版新作《獨白下的傳統》所寫的書頁：「五十年來和五百年內，中國人寫白話文的前三名是—李敖，李敖，李敖。嘴巴上罵我吹牛的人，心裡都為我供了牌位。」我欣賞的是書背的話：「李敖自寫《傳統下的獨白》闖禍起，被追訴多年，一直翻不了身，這本《獨白下的傳統》，是書名翻身，不是他，李敖大隱於市，常常幾個月不下樓，神龍首尾皆不見。這本重新執筆的新書，聊可如見其人，並為仇者所痛，親者所快。遠景過去沒有李敖，李敖過去沒有遠景，現在，都有了。」
李敖文字的收放自如，確有一手。
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