[2005-11-17] 城市品牌為港塑形象

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　香港品牌代表了甚麼？是金融中心？地產城市？還是創意都會呢？

　其實，香港也有建立強勢品牌的能力，成功例子頗多，大致分為三類——傳統中國品牌、服務業品牌和國際品牌。

　傳統中國品牌，尤其是食物品牌，在香港和海外市場都享盛譽，好像淘大是有名的食品和醬油品牌，行銷全球逾幾十個國家和地區。

　另外，可能大家不知道Binatone Telecom是一家香港公司，但它在德國、俄羅斯等市場的知名度都很高，在英國更是家傳戶曉。公司生產全球三分一滑浪風帆的Neil Pryde，是另一個大多數港人都不認識的香港品牌。

　其實，原產地也可成為品牌的優勢。一個國家的形象往往與產自該國產品的形象互相呼應，相得益彰。譬如，德國以精湛工藝見稱，保時捷、寶馬等汽車品牌便是借助這個名聲建立，亦同時彰顯該國的形象。

　在亞洲，日本也憑其科技和設計技術塑造了獨有的國家形象，令日本各式各樣的品牌受惠，尤其是有關電子、電腦等的公司。

　塑造獨特和富動感的「都會形象」是一項長遠工作，香港在這方面已努力多年。它關乎政府和社會的利益。香港若能成功營造這個形象，政府本身和致力建立品牌的港商可同時受惠。