[2005-11-24] 海洋公園成為香港旅遊標誌的奧秘

　自99年香港迪士尼樂園拍板興建至開幕，很多人都擔心香港「土產」的海洋公園受到威脅。但是，該園昨日公佈的出色業績證明，由於善用自己獨特優勢加上不斷創新，不僅保持了獨特魅力，而且令它成為香港旅遊文化最重要的品牌之一，成為對內地和東南亞遊客最具吸引力的主題公園。這啟示香港旅遊業的發展，必須充分利用自己的自然地理條件和文化背景，樹立自己獨特的品牌，才能在世界旅遊市場的激烈競爭中立於不敗之地。

　已經28歲的海洋公園，於97年開始連年虧損，面臨生存危機。該園調整管理層後，新高層十分進取，不斷加強宣傳，增設園內設施，舉辦萬聖節派對、星期六加開夜場、推出海洋婚禮等等，並建議斥資55億元擴建公園。經過多番出招，成功吸引大批遊客特別是內地客入場。04至05年度入場人次、收益及盈餘均破紀錄。海洋公園已成為內地遊客「必遊」的香港景點，上年度合共接待200萬名內地遊客，佔全部遊客近半。

　海洋公園「翻生」的秘訣，在於充分利用自己獨特的自然地理條件和文化背景。海洋公園憑山臨海，氣勢磅礡，更重要的是該園擁有獨具特色的軟硬配件。園中三大遊客必到之處：第一是登山吊車，可飽覽藍天碧海和海島沙灣的旖旎風光；第二是海洋劇場，每日由活潑聰敏、善解人意的海獅和海豚進行精彩表演；第三是世界最大水族館之一的海洋館，放養了400多種太平洋島嶼及南中國海魚。這些優勢，加上三大最受歡迎機動遊戲，以及開辦節日主題節目等吸引遊客的招數，海洋公園在內地和海外的名氣越來越大。許多內地遊客表示，海洋公園已經成為香港不可替代的標誌，一定要到海洋公園才算來過香港。

　海洋公園作為香港旅遊形象的標誌，如同兵馬俑和大雁塔是西安標誌、中山陵和明孝陵是南京標誌、迪士尼是美國標誌、羅浮宮和埃菲爾鐵塔是法國標誌一樣，均對遊客形成「來此必遊」的共識。一個地方的旅遊標誌，本身就是一種融和地理環境與人文背景的文化標誌。例如迪士尼扣住了美國人愛好幻想的文化，芬蘭「聖誕老人」主題公園發揮了北極圈引人遐想的地利。香港海洋公園的文化魅力，在於它利用香港作為大陸文明和海洋文明的交匯點，開啟了大陸遊客窺探「海洋奧秘」的窗口。作為這方面印證的，是該園三大遊客必到之處越來越興盛，而當初為了歐美旅客興趣而建設富有中國特色的集古村，如今反而被冷落了。

　相比起來，迪士尼是個虛幻世界，通過光電技術和卡通人物來激發遊客興趣，而海洋公園的優勢是擁有真實的海洋動物和海魚。但該園要真正成為世界級品牌的主題公園，還要在讓遊客窺探「海洋奧秘」的基礎上，上升到讓遊客窺探「海洋文化」的層次。在新的發展計劃中，該園應更多反映人類了解海洋、愛護海洋和開發海洋的豐富內涵，以吸引更多世界各地的遊客。（文匯社評）