[2005-11-30] 香港時尚 滬上最寵

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　斯加圖鞋店搞促銷活動時，門庭若市。本報上海新聞中心記者 汪盈攝

本報上海新聞中心記者　汪盈

　以上海為軸心的長江三角洲地區白領階層的規模正在不斷擴大，對生活時尚類產品的需求也與日俱增。在剛剛結束的「2005上海三江論壇」上，根據香港貿易發展局的調查，目前已有63個香港品牌成功打入內地。內地消費者對香港產品整體印象良好，設計時尚，創意巧妙，有品位，實用性較高的「香港製造」產品在上海銷量最高。

「香港製造」滬銷量最高

　據統計，2005年平均每月上海口岸共進口香港貨物82批，大約價值人民幣3000多萬元。與去年同期相比，商品的品種也由2種增加到了目前的11種。

　此間，香港中華廠商會會長、香江國際集團董事長楊孫西表示，內地消費者，尤其是中產階層對中高檔產品需求的增加，給了香港商品一個極大的商機。他認為，上海一直是內地最大的消費市場之一，香港的生活時尚類用品，如國際流行的時裝、鐘表、珠寶、飾物、皮革、中藥保健品、傢俬用品等等在上海地區銷量最好。

　 目前，珠寶飾物的周大福、周生生、六福、金至尊等品牌被上海消費者所熟知，門店和加盟店在上海已經超過100家。而香港化妝品連鎖商莎莎去年登陸上海後，今年又開新分店，最吸引上海時髦女性的賣點，就是能在自家門口買到平過現時價格的各類世界名牌化妝品。

得益零關稅價格會更平

　更多的香港品牌近期在內地取得了不錯的市場份額，如製鞋企業中較有名的百麗Balle、倍兒、斯加圖STACCTO等，門店在幾乎所有的百貨商場內地層都佔有一到兩席。楊孫西認為，「今後還將有更多的香港產品進入內地，且由於零關稅的原因，價格也會更加便宜。」

　通過積極的市場營銷策略，香港產品在上海市場建立了較為穩定的消費群。食品業有優之良品、南順、天廚等品牌，中成藥有京都、龍華製藥、東方紅等品牌，而像1888年創立於香港的京都念慈庵等香港企業自創的品牌，在數十年前就已經打入了上海市場。

港企擅品牌開發與營銷

　香港貿易發展局最近的一項調查顯示，越來越多的香港企業開始發展自有品牌，以提升客戶的忠誠度，其中規模較大、財力雄厚以及市場推廣經驗比較豐富的香港企業，雖然在研發和製造方面有劣勢，但擅長品牌開發和市場營銷，百麗Balle、斯加圖STACCTO等知名鞋業品牌每次促銷推廣，總能造成百貨商場內的搶購。與此同時，香港企業除了創立自有品牌以外，積極引入一些國際品牌進入內地市場，無形中也提升了香港品牌的人氣。