[2005-12-12] 大媒體對平面媒體的衝擊

■黃秉華

　香港市民關心會否爆發大流感，不過，身為傳媒人的眼光不一樣，因為迫在眉睫是「大媒體爆發」，即將在香港發生，威力之強大是史無前例，屆時整個傳媒市場生態，將出現一次終極的震盪。今次可不是預言式的推測，引用瑪嘉烈醫院顧問醫生徐衛祖兩年前對大流感的警句：「現在差不多夠鐘了。」

「大媒體」令訊息傳播再沒有界線

　「大媒體」—（Megamedia）早於一九九三年，隨著互聯網普及而誕生的概念，原理十分簡單，所有資訊包括文字和影像，可以通過（寬頻）電話線傳送，媒體再沒有界線，就像自來水一樣方便容易接到所有家庭。美國的電訊商與有線電視台，先行一步，計劃合併成為全新的產業，鼓吹五百個頻道電視（500—channel TV），各類節目隨選隨播。可惜美國政府對大企業的跨界併購，態度非常嚴苛，加上當時的技術仍有不足之處，「大媒體」的發展不太順利。可是現在，「大媒體」仍是市場一塊最大的餅，而各方面的條件愈來愈成熟，最快明年就「夠鐘」出爐。根據市場推測，最有可能率先推出之地，不是規管繁多的美國，而是市場自由，資訊基礎設施先進的香港。

3G手機技術成熟令「大媒體」流行指日可待

　如果「大媒體」不變，依然是十多年前的500-channel TV，還沒有甚麼可怕，只等如不會人傳人的H5N1，對傳媒有影響，但不會有傾覆性的威脅，因為這不過是一個超級家庭電視台，最多結合上網瀏覽、電郵功能而已。不過，這十多年出現了手機技術的突破，局面完全不同。最初，專家們也曾預測得到，電腦、電話、電視三機合一，專家創造了一個很饒舌的名詞——compuphonavision set，大家不必考究如何發音，現在有一個好記易讀之名，就是3G手機，於是「大媒體」不大，可以放入口袋，成為隨身工具，如果你能夠帶備一個五百個頻道的電視機上街，除了收看看不完節目之外，還可拍下高解像的照片、錄像，隨時向外傳送交流，那麼印刷媒體包括報紙、雜誌，將面對何等巨大的衝擊？

　不久之前，3G的收費過高，阻慢了普及進度，可是電訊收費降價速度很高，十年前的寬頻服務，還不是天價嗎？「大媒體」一次又一次變種，滲透力、傳播性不斷突破，香港經濟全面復甦十幾個月，投資環境、消費氣氛，非常適合「大媒體」，目前已近臨界點，爆發之期指日可待。硬體方面，Nokia N91手機已經面世，這個可下載一千首歌，兼具個人電腦功能的手機，預告了「大媒體」隨身走的可能性，因為只要再推下一個型號，手機不難有收錄幾十部電影，長時間收看廣播節目的功能，只要液晶屏幕有三、四吋的面積，相信已經令用家感到滿意。

對印刷媒體衝擊最大

　「大媒體」第一波衝過去的陣地，必定是目前僱員最多，人手與資本皆密集的印刷媒體。「大媒體」尚未面世，印刷傳媒已經面臨生態問題，兩三年來，周刊數目翻了幾番，售價不斷調低，幾乎接近報紙的水平，而印刷質素大幅提高，因此讀者量激增。而報紙那邊，也不甘示弱，半年之內，三份免費報紙，創造總發行量一百萬，連收費報紙合計，每天有二百萬份之多，印刷媒體走進了「商品化」的大規模、低售價的森林裡，白熱化競爭，加上利潤分薄，這場仗已經不好打，因為售價可減，但讀者的時間無法增多，雖然這一年多以來，市場增加以倍計的銷量，可是「大媒體」出現，並快速普及化之後，情況又如何呢？

　壓力最大的是收費報紙，因為它的演化和改變，過去一直很小，以往依賴的專欄作家，將退為二線。要做專欄作家，還是以有電視出鏡率的作家為主流，即使嚴肅的評論，同時也傾向電視化發展。娛樂新聞又如何？作為讀者的話，用鏡頭追獵名人的即時影像傳播，相信會掀起新的高潮，網上經常有這些轟動之作，廣泛流傳，而且大受歡迎。也許，「大媒體」要大流行，可能要花五年、十年，時間表大家都沒有，可是路線圖清晰不過，大家可會原地踏步嗎？（文匯論壇）