[2005-12-25] 聖誕快樂會說話的娃娃 放大圖片
麥 琛
剛滿六歲的拉美裔小女孩莉莎蓓絲，上周陪同母親到商店選購聖誕用品。她走近玩具飾櫃，頓時被其中一款「探險家朵拉(Dora)」的玩具房間套裝吸引，目不轉睛地望著這款發聲玩具──因為朵拉不僅會說英語，還懂得用純正西班牙語向莉莎蓓絲打招呼。
「她喜歡朵拉，因為莉莎蓓絲正在學習英語，而朵拉可以幫助她。」莉莎蓓絲的母親莎蓮娜對美聯社記者解釋說。她們一家剛從中美洲多明尼加移民到美國邁亞密，正在適應當地生活。
這套雙語發聲的玩具房間套裝，以及同一系列的玩具廚房套裝，是近期推出眾多拉丁特色玩具之一。年近聖誕，類似的玩具陸續上市，反映著玩具廠商熱烈爭奪這片高速增長的新市場。
朵拉在拉美家庭當然受歡迎，但其他小孩也感到雙語玩具十分有特色。居於紐約市布魯克林區的四歲女孩佐伊生於猶太裔家族，也是朵拉擁躉。佐伊學習簡單西班牙語生字，但她母親珍妮認為朵拉的吸引力僅在於它比普通玩具「多一點效用」，而不是因為它的西班牙語或是拉丁特色。
年銷一千六百億港元
《探險家朵拉》是兒童頻道Nickelodeon播放的一個深受三至五歲小孩歡迎的卡通節目。自2002年玩具公司推出以之為題的產品以來，已造出300億港元零售額的驕人成績。鑑於朵拉的成功，另一家玩具廠商遂以美國公共電視網（PBS）的卡通Maya & Miguel為題，推出會唱西班牙語搖籃曲的娃娃玩具，在佛羅里達及加州的玩具反斗城出售。
其他公司紛紛加入戰團。貝茲（Bratz）是MGA針對七至十二歲女孩設計的流行時裝娃系列，幾年前開始威脅傳統娃娃玩具芭比的市場。貝茲原本無特別種族特色，但MGA最近亦推出富西班牙特色的版本。在電子玩具方面，孩之寶為最新推出的「糖果島」系列兒童電腦遊戲加設西班牙語版本。
美國玩具市場年銷售額約為1,600億港元，2004年度略為下跌。安度蓮娜認為，各家玩具公司的反應顯示它們甚具市場觸覺。「只要一看出生率，你會發現約四分一的嬰兒誕生在拉美裔家庭，可見這是一個冒升中的市場。」
根據美國普查局的統計，拉美裔在美國總人口由2000年的3,500萬，上升至2004年的4,000萬，佔總人口百分之十四。此外，拉美裔年輕人口較多，百分之十五在十四歲或以下，而全國平均僅為百分之九。
玩具配合文化元素
過半拉美裔人說西班牙語，對玩具公司來說，這意味著西班牙語玩具需求殷切。
Cranium玩具公司最近推出了西班牙語的繪畫玩具套裝以及泥膠模型，他們希望新的文化元素使玩具能打入拉丁美洲市場。不過，在開發期間，他們發現原來注入新文化並不容易。研究人員極力避免使用只流通於小部分地區的西班牙語單字，並要找出西班牙語中的美洲大陸特色。「我們仔細找出能與市場共鳴的東西，例如《Cielito Lindo》（美麗的天空）原本是墨西哥民謠，但現已廣泛流傳於世。」
更多拉美主題玩具即將推出市場。以「探險家朵拉」另一個角色迪亞哥為題，新一系列玩具將於2006年推出。PBS一套卡通「聖龍傳奇」，講述一對拉美裔兄妹與龍之間的故事，稍後會加入一名來自波多黎各的新角色安歷基。如果反應良好，安歷基系列的玩具將於明年上市。
她的芭蕾舞裙很好看
邁亞密大學市場系夏瑪教授指出，具種族特色的玩具其實並非新鮮事，例如深受男孩子歡迎的「遊戲王」及「寵物小精靈」遊戲咭，就是日本風格的產品；具法國特色的娃娃瑪德蓮（Madeleine），已長年流行於多少美國女孩之間。這些都是最佳兒童聖誕禮物。
夏瑪教授認為，當拉美裔人在美國的第二或第三代被同化後，雙語玩具的吸引力將大大減少，玩具公司最終必須在語言及種族之外找到新的賣點。
夏瑪的觀察，部分能被實際印證。土生土長的五歲拉美裔女孩蒂芙妮，被問及為何喜歡選購朵拉跳舞娃娃做聖誕禮物時，毫不猶豫回答：「她的芭蕾舞裙很好看。」
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