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梁家輝
儘管我們社會已有很多優秀的女性科技人才，但是，仍然有人認為女性不懂得使用科技產品，硬是要把女性典型化，描寫成科技白痴，眼前就有一個例子：某3G電訊供應商的廣告中，一位妙齡少婦模樣的女士，因為弄不懂視訊器材背後那一大堆導線，無奈地面對幾個憤怒的小孩。結果，她要向電話另一端的男士（聲音）求救，助其脫困。
廣告商要傳送的訊息很簡單，就是本來無法用語言形容得清楚的東西，幸好有3G電話可以即時傳送畫面，助她解決難題，這和傳真機初上市時的賣點很類似，不算是甚麼創新思維。正當少婦解決了收看電視的難題，感到鬆一口氣的時候，那些小孩忽然又發奇想，要玩電視遊戲，少婦連忙向電話彼方呼救，要對方千萬別掛線！
光就廣告而言，訊息傳播清楚，畫面亦簡單悅目，然而，為甚麼一定是女性向男性求救？女女、男男、甚至男性向女性求救不行嗎？理論上應該是行得通的，可能創作者認為這樣的設定欠缺說服力吧。
同期在電視畫面上有另一則廣告，其男女角色的配搭亦同樣惹人深思：那是政府提醒市民在選擇通訊供應商之時，要先作周詳比較，衡量自己的需要才行動，不要貪圖贈品而因小失大。
為甚麼主角一定是老爺和家嫂？我們可以通過探討別的組合，去試圖找出答案：如果是婆婆和媳婦的話，對於男性觀眾，特別是上了年紀的「老爺」輩，可能欠缺說服力，因為很多老人家會認為女性是不懂科技的，而有些婆婆輩的觀眾也會認為電訊服務這些事情與他無關。如果是兩父子，則會變得一面倒由年輕的兒子下決定，更別說兩母子了。
別以為短短幾十秒的廣告容易創作，其實背後經過的考慮絕不簡單啊。
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