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文：麥 琛
誰都知道，中國是全球最矚目的一個新興市場，名牌奢移品更是當中的新勢頭。經過廿多年經濟改革的努力，一個建國以來從未出現過的階層──布爾喬亞（資產階級、中產者），終於誕生在神州大地之上。
品牌原本就是舶來品，擁有奢侈品牌的各大洋行，紛紛瞄準這群剛開始有點閒錢的華人小資，進軍這片肥美待宰的處女地。
中國人有多渴求名牌？時尚雜誌《Vogue》的中國內地版編輯總監張宇向英國廣播公司記者舉出了一個頗有趣的例子：「在北京上海，你會看見一些衣著不怎麼特別有品味的人，手持滿箱鈔票，走進時裝店，說：『我要買這個──這是甚麼來頭？噢？原來是意大利名牌？對，我要買這個。』」
如果行家的觀察還未能令你信服，我們可以再看些專業調查的數據。根據安永會計師事務所的市場調查，中國現時佔全球品牌消費總額的12%；如果升勢持續，預計至2008年將達20%，超美趕日，成為全球第二大奢侈品消費國；至2015年更可望達近全球三成。
不過，以崇洋見稱的日本人，短期內仍會在此一領域內傲視全球，他們現時消秏全球四成強的名牌貨。
消費為炫耀
百多年前，美國經濟學家已經提出「炫耀性消費」這個概念。中國人現時的情況，可謂完全實驗了此一學說。
綺芳（假名）是上海一家著名連鎖餐廳的合伙人，她穿Prada和Gucci，駕寶馬(BMW)名車，並在市中心擁有一所裝潢別致的公寓。她月入4,000元（人民幣，下同）另加花紅，由於不用交租，她的收入幾乎全部是「流動資金」，使她每月用在名牌貨上的「彈藥」達5,000元之多。
不過她表示，時裝已經是一項較低調的消費，她一些朋友為求突出身份，有更「狠」的花錢方法。
「歐洲人喜歡花錢去旅行，享受生活，但在中國，人們以物質來炫燿身份地位。好像我一位朋友，他買了一輛保時捷911。其實，在經常塞車的上海開保時捷是挺無聊的，名車的作用僅在說明他的富有。」
中國的奢侈品消費者大多在40歲以下，集中在個人物品如化妝品、香水、手錶等領域。反之，西方消費者平均年齡較高，大額消費多在房屋、汽車、家庭旅遊等項目。
名牌提升社會地位
一項調查指出，現時中國約有50萬名百萬富翁，以及約3,000萬人能消費得起奢侈品。另一項由中國品牌策略協會進行的調查則認為，中國的奢侈品消費者人數達1億6,000萬之多，佔全國人口13%。
該會秘書長楊青山表示，至2010年，年收入24萬元以上的中國人將增加至2億5,000萬人。調查數字有多少水分，見仁見智，但無論如何，中國市場具潛力是無庸置疑的。
另一個趨勢是，花得起錢的不一定是名牌常客，但他們大部分都非常嚮往名牌所代表的氣派。
張宇指出，很多城市白領以名牌來突出自己，期望提升社會地位。「很多年輕女孩甘願儲起兩、三個月的薪水，用來買一個LV手袋。她們可能只是秘書一名，但擁有名牌手袋能使她們看起來像是大家閨秀，又或是交了個有錢男友，都能吸引同儕的艷羡目光。」
買名牌的人，不一定懂名牌。一個流傳的笑話，說在中國內地街上，可以看到有人穿著Burberry格子上衣，下面卻配著虎皮花紋褲，再手挎一個LV手袋。如此景致港人甚至偶然能在內地個人遊旅客身上發現。不過，上海人時尚意識多少會先進一點，這可能是世界頂尖名牌店匯聚上海的原因。
隨著接觸增加，中國人終究會養成時尚習慣。中國奢侈消費，正在和平崛起。
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