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楊振耀
香港電影人常說：過去有段日子香港生產的電影水平很高，海外市場也廣，有稱是亞洲的荷里活。但今天的香港電影製作就似困在條死胡同裡面，任憑怎樣轉，總是找不到一條出路。說香港的電影人沒有好好計劃發展並不公道。只不過是過去十多二十年間，國際電影市場已經起了天大的變化，而香港電影的發展因為市場局限未能同步而已。
從今天美國電影的推廣策略去回顧，大家也許會以為這是長久以來的政策，殊不知這也不過是近二十年的變化和發展。就以環球片場為例，十多二十年前，他們也不是如今天般有規模和組織去拍攝和推廣電影，就連主題公園方面的發展，也不是與電影的推出完全配合。美國電影市場對所謂大片的推廣策略，延至八十年代中才漸次成形，充分利用電影推出時的廣告宣傳攻勢，一同宣傳與電影相關連的產品。包括：影帶、影碟、玩具、文具、衣服、精品及電子遊戲等，都逐步配合電影推出而應市。再加上主題公園等，以電影為核心，形成了一整套的電影消費文化，再而互相鼓動，令電影市場的投資與回報如雪球般愈滾愈大。從前投資電影的收入只靠門票和售賣電影版權，如今收入還會來自與電影相關的周邊產品，就連電影已經落畫，主題公園也一樣可以利用電影做生意。用這種方式去擴大市場，是美國電影業市場以外所未聞的。
亦因如此，荷里活才可以購下地區性成功電影的版權重拍，有卡士保證加上荷里活製作；再作世界性發行。有成功例子在前作保證，再賺世界市場的錢，美國電影業始終是個工場不過卻非造夢而是印鈔。
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