 放大圖片
■芬蘭顧客湧進H&M店內，搶購麥卡尼設計的服裝，連人體模特兒身上穿的，也剝下來了。（法新社）
丁 一
時裝零售商H&M在歐洲的數百家店裡，掀起了瘋狂的購買熱潮。年輕女士擠擁在門口等待著，以優惠價格搶購前「披頭四」樂隊成員保羅．麥卡尼的女兒──斯特拉（Stella Mc Cartney）所設計的服裝。
倫敦牛津街的連鎖店門外，逾200名女子等了一個多小時，不顧禮儀地蜂擁而上搶奪麥卡尼陳列架上的衣物。27歲的麗莎在一家公關公司工作，「今天早上請了假，我想要的緊身褲只需34鎊（約50歐羅，59美元），平時可要5倍多的價錢才買得到！」
17歲的喬治亞說，情況和瘋人院相似。「一個女人抄起比堅尼打到我的臉！她們全都瘋了一樣，手裡捧著10至15件衣物，只要還拿得到，她們一定不會放過。」
這一系列的服裝遍佈歐洲21個國家以及美國。雖然在巴黎、馬德里、柏林等地方，沒有這種瘋狂的購買潮，銷售情況依然驚人。
在法國，17歲的洛葛仙妮和扎絲汀從郊區逃學到巴黎，「我們受朋友所托，盡力能有多少拿多少！」
斯德哥爾摩市中心店裡，售貨員瑪利說﹕「顧客和去年一樣多」。去年時候，H&M做了第一個嘗試，就是推出了由德國高檔服裝設計師卡爾．拉格菲爾德（KarlLagerfeld）設計的一系列大眾化的服裝。拉格菲爾德系列在2004年的11月為H&M約1,100家分店錄得平均24%的銷售增長。
雖然現在斷言麥卡尼能創造如此成績還為時過早，但第一天熱買的情況，也跟拉格菲爾德不遑多讓。
麥卡尼的設計包括﹕收身直筒牛仔褲、娃娃裝絲裙、闊身乾濕褸以及合身套裝等。這些服裝在400家店裡有售，相比於去年拉格菲爾德的500家，零售商今年有意縮窄至大城市。
麥卡尼在Chlo′e（特洛）擔任幾年設計師後，於2001年推出了自己的品牌。在時裝界，大眾化的高檔服裝這個概念蔓延得很快，成名的設計師夥同零售商推出一系列大眾化的設計，或為運動服裝命名。
上個月，英國大眾化服裝連鎖店Topshop在倫敦時裝周推出了新穎的時裝表演，贏得了買家、名人和專家們一致好評。H&M於1947年由Swede Erling Persson成立至今仍以家族模式運作，2004年錄得了60億歐元的銷售額，比前一年增加24%。該公司最大的市場在德國，在那裡他們擁有282家分店。
|
放大圖片
