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馬 成
企業發展到一定程度後，對其名稱或品牌標識進行更名，預示著企業未來發展的改變和核心競爭能力的改變。實際上，更改企業名稱的背後，實際上是在告訴市場，企業定位改變。在企業動態發展的過程中，由於外部環境和內部資源的變化，企業必須改變自已的定位，以適應新的市場形勢。
業務轉型重新定位
以前人人控股(059)為例，將於2月15日舉行股東特別大會，通過會議更改公司名稱為天譽置業，以反映物業發展及提供發展項目管理服務現已成為集團主要業務側重點。
天譽置業的企業定位是中國優質房地產項目發展商。集團以總代價1.27億元收購廣州天河區一幅佔地7,217平方米土地的49%權益(保利香港佔51%權益)。土地計劃預計發展為提供10萬平方米樓面面積的辦公室、商住綜合大樓及停車位，發展項目可望2008年底完成。
集團旗下發展項目包括於內地的天譽花園、天譽商務大廈、威斯汀酒店、天譽華庭等項目。位於廣州市火車東站的中心廣場旁之天譽花園更獲得2003-05連續3年成為廣東省政府房地產資信20強、廣州明星樓盤「最佳建築設計、最具投資價值物業」獎、廣州首屆「十大最佳名牌住區」獎、廣州「雙十佳樓盤」獎等。
而企業原有的名稱或品牌標識對此起到了嚴重的制約作用。由於很多企業的名稱是基於行業命名的，因此如果名稱未能反映企業業務領域，就必須更改企業名稱，以及統一品牌成為房地產項目發展商的發展策略。
姓 名 胡先生(35歲)
家庭收支 月入2萬2，支出1萬2
現行投資 強積金2千股票20萬港元40萬
目 的 企業易名的背後含意
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