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梁家輝
新春期間，教大家一條發財妙計，輕易賺取一百萬美元：話說有位二十一歲的英國大學生亞歷士，有天忽發奇想，註冊一個網頁，將之分成一百萬份，公開招登廣告，每份售一美元，顧客可以買一份，也可以買多份連結起來，就如報紙的分類小廣告。
此舉是否行得通呢？那就要看推銷手法了：網站開業一星期，亞歷士只賣出五百格，他用這筆小錢發了一則新聞稿，由於故事有趣，很多報刊都摘要報道，迅速為他的網站爭取到二十萬次訪客，他的分類小廣告生意成為網上話題。
兩個月後，亞歷士已夠錢聘請一位公關，專替他走訪美國各大小媒體，為他安排報道與訪問，事件就如滾雪球一般急速增長：亞歷士被訪問得愈多，他的分類小廣告就愈受歡迎，小廣告成為網上焦點，又反過來吸引到更多媒體要訪問他。
亞歷士以旋風式的姿態完成最初訂立的目標，在他全部售出一百萬格廣告空間的時候，距離他開業只有四個月，而且由於名氣和廣告效應，他所得總數遠遠超過一百萬美元，以該網站最後一千格為例，便在拍賣網站以三萬八千美元成交，比原定價升了三十八倍，簡直就是「尺金寸土」呢。
世人都汲汲於追求創意，亞歷士成功的故事有甚麼啟示？分類小廣告是幾乎和報紙一起誕生的舊物事，廣播和電視也有類似的變奏，早就有公司向電視台購買一段時間，再分批賣給本來沒錢登電視廣告的小型顧客，互聯網廣告也不是亞歷士發明的，他成功的地方就是所謂創意了。
蘋果電腦怪傑喬布司亦是一例：ipod空前成功，不但為蘋果電腦一洗頹風，還帶來以億萬元計的利潤，而mp3並不是蘋果發明的，網上下載歌曲，存到隨身聽中使用也不是喬布司首創，但他也成功了，所謂創意就是這樣一回事吧。
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