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■內地的彩鈴服務迅猛發展，京城街上可見巨幅彩鈴廣告。
彩鈴在近兩年，成為內地電訊市場「異軍突出」的增值服務，發展非常紅火，成為各大電訊公司、音樂製作公司「兵家必爭之地」，網上更出現了一股前所未見的「自創彩鈴熱」，各類鈴聲「層出不窮」，新奇、趣怪、古典、現代共冶一爐。而在內地推出彩鈴服務的先驅者正是全天通。黃式權笑稱：「2003年初，公司把彩鈴技術帶進中國時，首站選在浙江杭州，初時市場反應譭譽參半，後來很成功。」目前，全天通佔有彩鈴市場的8至10%。
最初彩鈴用作匿蹤
說到彩鈴的創意來源，黃式權笑說香港「走寶」，因為彩鈴的技術是香港首先開發的。他透露，2001年，很多香港的手機用戶拿著香港的手機漫遊到深圳，但回鈴音是由當地提供的，只要在港的親人和朋友一打電話就知道他們在深圳。「有些用戶基於隱私問題，乃向香港移動通信運營商投訴、抱怨，運營商就開發了一個技術系統來放香港的回鈴聲，令客戶即使身在異地，也不會因手機漫遊的不同鈴聲而被發現形𤂌。」
中小企創意勿小覷
他續稱，那時NMS到韓國跟SKT的人聊起這個故事，大家討論期間，想到既然能統一放回鈴聲，為什麼不能放音樂呢？於是SKT著手研發音樂彩鈴，到2002年的3月份SKT把彩鈴服務推出市場，一下子市場湧現許多SP﹐都搶作彩鈴。他指出，韓國的電訊產品如今得以在世界立足，是充分利用了中小企業的創意。故當全天通開發中國市場時，也由「小」起步，把一些中國以前沒有的東西帶進來，彩鈴服務「應運而生」。
彩鈴與新潮劃上等號
彩鈴被年輕一代與「IN」（新潮）劃上等號，這與全天通的市場策略不謀而合。一說到彩鈴這個他一手「催生」的孩子，黃式權簡直樂不可支。他早就把青少年視作彩鈴的主要服務對象：「彩鈴本身，是打電話的人聽到的，它跟手機款式沒有關係，但能夠張揚個性，表現青少年的獨特、追上潮流。青少年或許沒有錢經常換手機，但換一個彩鈴，那是低成本、高效率地表現自己與潮流接軌。」
正是看準了彩鈴市場的可拓展性，全天通把服務推介給中國移動，用戶的熱切回應，正說明此市場大有可為，不久中國聯通、小靈通亦紛紛仿傚。
料每年業務增長400%
「瘦田沒人耕，耕開有人爭，這就是彩鈴市場現在的最佳描述。」黃式權對前景仍充滿信心，相信每年的增長率可達300至400%。他笑稱，去年一首披著羊皮的狼非常「煞食」，為公司帶來可觀收入，歌曲的紅遍神州，彩鈴的推而廣之應建一功：「僅兩個星期，下載這首鈴聲的就達40萬人次。」不過，市場競爭趨於白熱化，亦是不爭的現實，電訊商各自奇招百出：「我們要深化產品差異性，未來除了繼續推出這類具市場指引性的彩鈴外，我們還要拓展多元化服務，包括WAP、短訊、彩信、IVR等，令收入來源更多渠道。」
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