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鳳凰行政總裁劉長樂，他說，這是一個瘋子和一群瘋子的故事。 資料圖片
文：李蕾（陝西電視台節目主持人）
2006年3月31日，我在香港亞洲國際博覽館參加鳳凰衛視十周年慶典晚會。這是一段有感覺的歷程，我要寫寫香港和鳳凰，這些文字是關於鳳凰的。
首先把自己定位為一個傻瓜，傻瓜更有力量，也給我下面的敘述找到了一個角度。
可以這樣開頭：
上帝說要有光，所以有了光。
楊錦麟說你來參加鳳凰十周年慶典吧，所以我去了香港。
我非常想知道鳳凰的土壤成分，這是一個萬木霜天競自由的傳媒時代，可我固執地認為，鳳凰和其他媒體的區別不是這棵樹和那棵樹的區別，而是植物和動物的區別。
鳳凰是隻甚麼島？誰也沒見過。是異類。
影響有影響力的人
2002年，陝西電視台把金庸大俠請到華山「論劍」，在那次直播中，我第一次和鳳凰人合作，當時特邀王魯湘來做嘉賓主持，他不會上網，理想是後半生退出江湖做學問。回憶起來，給我印象最深的是在西安古都酒店，他盤腿坐在床上，腳上的襪子是純棉的，深藍色，乾乾淨淨，我隱約看見一個男人背後的生活。
劉春也在古都酒店，他是鳳凰中文台的執行台長，手下管二十多個欄目，在那次由陝西電視台策劃召開的研討會上，劉春把鳳凰定位為一個坐著說、站著說、走著說的電視台，把自己定位為一個與學者和知識有關聯的手藝人。
劉春說：「一個電視節目的好壞一方面看收視率，另外鳳凰衛視強調三個字——影響力，主要是對於話語領袖、意見領袖、某些群體的影響力。」
鳳凰是一個說話的電視台，說人話，影響有影響力的人。
——這句話的內涵比組成它的這幾個詞複雜得多。
從娛樂開始做起
1996年3月31日，鳳凰衛視首播，十年後我看到它的一張節目列表，這是一份處處叛逆的紀錄。
鳳凰一出世大打娛樂牌，《相聚鳳凰台》、《音樂無限》、《完全時尚手冊》，陳魯豫是做娛樂的，那個在《還珠格格》裡演皇阿瑪的張鐵林是鳳凰台主持人。如果你覺得吃驚，恰好證明鳳凰距離自己的起點有多麼遙遠。
都以為鳳凰會立足娛樂，總裁劉長樂卻認為城市和青年不等於娛樂，應該有「代表了一種文化發展觀念的」高層次節目供需品。1997年，《時事直通車》開播，《時事辯論會》、《李敖有話說》、《世界看中國》……人物講述類節目也成為品牌：《楊瀾工作室》、《名人面對面》、《魯豫有約》、《冷暖人生》、《口述歷史》……重大事件和文化活動的直播是鳳凰碗裡的家常飯：柯受良「飛黃」、911事件、莫斯科人質事件、美伊開戰等，創建了「大事發生看鳳凰」的走勢。
獵獵市場風暴中，鳳凰的靈魂是一面人文與人性的旗幟，此時的大陸媒體正在完全娛樂化，身價最高的主持人是娛樂節目主持人，收視率最高的節目是娛樂選秀。似乎劉春說過，境內媒體的春天就是境外媒體的冬天。
十年歷程，鳳凰是在逆風飛揚。
首創「白頭文化」
這間辦公室一定要說說。
楊錦麟的辦公桌在進門左手，這是看門人的位置，他53歲，是這個辦公室裡的「年輕人」之一，八張電腦桌的主人分別是阮次山、曹景行、石齊平、馬鼎盛、何亮亮等人，他們的平均年齡是55歲，所以這個辦公室被稱作「老幹部活動中心」，辦公室裡的人無疑是中國電視屏幕上最老主持人和時事評論員。
這就是鳳凰在華語電視台首創的「白頭文化」，這些被當做美女來使用的老先生，不僅告訴你發生了甚麼大事，更重要的是告訴你大事發生意味著甚麼，這是一群有能力把新聞從胃提升到腦的人。
從外表上看，白頭人更容易獲得信任，我相信他們從不過愚人節，不蹦迪，永遠堅守清醒的心。
楊錦麟說，不能說「老」，這叫「資深」。看見他們的資深，讓我不害怕老下去，這是多麼美好的心態。
一群瘋子的故事
鳳凰總部有四百餘人，全球千人，分布在歐洲、美洲及各地記者站和製作中心。總裁劉長樂說，這是一個瘋子和一群瘋子的故事。
程鶴麟的辦公室裡曾貼著一句話：如果你嫌這裡溫度高，那就從這裡滾出去！
王湖接了下面這句：才剛來，沒玩夠，誰叫我滾出去，我和誰拚了！
這個說痞子話的王湖就是《有報天天讀》的編導，從外包裝上看更適合跳街舞的霹靂小子，偏偏是香港浸會大學畢業的碩士生，學的是電影導演。《娛樂串串秀》主持人梁東說鳳凰給他最好的，就是不斷的丟臉的機會。這個不斷丟臉的梁東兩年前從主持人崗位跳槽到百度當副總，我懷疑鳳凰的人才培養方法就是製造錯位，從專業不對口開始個性製造。
一個重要的信息是：作為商業台，鳳凰顯然非常重視收視率，而且它最重要的市場是大陸，那麼針對同樣受眾的傳媒為甚麼會在定位和氣質上出現巨大的反差？
這種對比一直在提醒我，甚麼是被錯過的，甚麼是真正有力量的。
（編按：因篇幅所限，文章經編輯刪節。小標題為編輯所加。）
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