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金陵客
《紅樓夢》第二回：「雨村最讚這冷子興是個有作為大本領的人，這子興又借雨村斯文之名，故二人最相投契。」「借名」二字，耐人尋味。
「名」是什麼？招牌也。「斯文之名」，則是舊時代文化人的招牌。冷子興是個專門倒賣假古董的商人，曾經被人告到官裡。假古董生意難做，一點名氣沒有，別人知道你是何許人也？有一兩位斯文的朋友做場面，別人不認識你沒有關係。因為人家一看，那麼斯文的朋友和你在一起，想必你的素質也不會差到哪裡。愛屋及烏，想必你的貨色也不會差到哪裡。這一來，假古董不就賣出去了嗎？看看今天的企業家，輕易就請一幫什麼專家去為他「論證」捧場，動輒就找一些大牌明星去為他「形象」代言，就可以知道，「借名」之舉，真是何等有效。雖然，今天許多「借名」之舉，早已演變成「買名」牟利了。
冷子興的岳母，是賈府王夫人的陪房。這樣的身份地位，決定著他大官高攀不上，只能與賈雨村這種窮困潦倒的腳色相往來。此時的賈雨村儘管仕途受挫，但是，他在縣太爺任上畢竟曾經有過「恃才侮上」之名。「恃才侮上」是什麼意思？那就是不為五斗米折腰呀！那就是文人的氣節呀！「貪酷」二字又不刻在臉上，宦囊雖多又不帶在身邊，誰去考究他究竟是什麼原因削職。這樣一推理，他之被罷官，反而成就了他的「斯文之名」。
這樣來看名為何物，可以多一層理解。（之七）
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