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■24歲的「樂活」參觀者Yuuki Aoya正享受吊床的滋味。 美聯社
代表著「持續健康生活方式」含義的「樂活」(LOHAS) 概念約於10年前開始在美國出現，直到最近，這個混合了消費者主義和一點愛護生態意識的理念，逐漸傳入日本。
從初步趨勢來看，「樂活」概念可望在傳統注重天然和健康生活的日本徧根，尤其是日本人經歷了90年代泡沫經濟爆破的洗禮，傾向尋求超越金錢和物質享受的和諧生活方式，以減輕現實中面對的沉重壓力。
剛在東京舉行的為期3天樂活生態展覽，正好給予日本人更深入認識「樂活」的概念，當中包括展示一系列推廣社會和環保責任的產品，如有機肥皂、循環再造紙張、節省能源汽車、太陽能發電和花草茶。日本人可能對這些產品仍然較為陌生，但整個世界市場涉及的總額已達到5,400億美元（約42,120億港元）。
這些「樂活」概念產品在網上商店大行其道，雜誌不斷推介「樂活」生活方式，建議人們練習瑜伽、飲有機餐酒、香薰治療和日常採用環保袋。在東京，一間百貨公司已率先設立售賣「樂活」概念產品。
「樂活」概念在日本興起的速度可能超越當年的美國，不少日本汽車製造商、食品製造商、建築商甚至銀行都熱衷於推廣，務能盡速令到「樂活」概念成為主流。 （業欣）
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