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文：黃載言
今年的G8峰會，由昨日至明日一連三天，假俄羅斯聖彼得堡舉行。
八大強國代表進場開會，傳媒焦點立時匯聚俄羅斯。外交如社交，飯局聚餐勢所難免，美食良酒不可或缺。俄羅斯人素來愛酒如命，無飲不痛快。適逢這次峰會的無敵（或無限）商機，俄羅斯人又如何以酒換金，殺出新血路？
「撇除其他因素，國際及本土多若繁星的市場推廣的專家，竟然沒有人能想到這條單直接的『絕世好橋』！」一間位於俄羅斯聖彼得堡（St. Petersburg），名為狄安尼斯的釀酒廠（Dionic Distiller）的市場拓展總監卓尼哥斯基說。
狄安尼斯酒廠乘G8峰會之勢，推出稱號「G8特選」的伏特加酒。
斗膽自稱G8「御用」，究竟什麼葫蘆賣什麼「酒」？
寶號無註冊 酒商出奇策
就包裝設計而言，酒樽上滿佈幾可亂真的「仿官方」生產認可證、每瓶獨立生產編號，及令人「驚喜」的字句：「外交部內閣成員受權的G8指定酒品」。顧客必然對號入座，以為這酒是該俄羅斯G8峰會的「御酒」—那你就正中狄安尼斯酒廠的下懷了。
卓尼哥斯基說：「你看，上面根本沒有寫著是『俄羅斯聯邦政府』的外交部內閣應可或指定，就連是哪個國家/地方的內閣也沒有標明，我們宣傳上在『捉字蝨』。也許，我們『真正』的願景，乃代表世上的『所有』政府，說出他們想為G8峰會幹點什麼的素願。」
原來，狄安尼斯酒廠發現「G8」這稱號（編按：G8為八個強國Great8的縮寫），只是坊間（或正確點來說是傳媒）賦予八大強國的「尊稱」，並沒有註冊成商標或任何認可指定稱謂。「哈哈，我們酒廠的確有『專業』及『醒目』的法律顧問！」卓尼哥斯基補充，說起來一臉的不可一世。
「御酒」登陸 餐廳力谷
G8「御酒」是狄安尼斯酒廠經「多年」市場研究所收成的「正果」，稱得上是他們「打造品牌」的市場策略。G8「御酒」早於本年五月面世，並已在聖彼德斯堡和列寧格勒鄰近的各大小食肆及酒舖上架。
話雖如此，「御酒」，明顯地得到當地一所叫BlowUp的餐廳的垂青。
此食肆位於喀山大教堂（Kazan Cathedral）的斜對面，他們更破天荒使用G8「御酒」去調製兩款特色的雞尾酒。第一款名為「峰會一號」的雞尾酒，配合G8伏特加及紅、藍兩色的烈酒，組合營造出俄羅斯的「招牌」三色。第二款雞尾酒取名「峰會二號」，由八種不同的烈酒「構成」，其「意境」希望以「八色」表現出G8每個大國。
姑且勿論那些「創新」的雞尾酒，有否成功替BlowUp谷起生意，只論宣傳就肯定拿足「滿分」。
卓尼哥斯基說，參與會議的各國代表，將獲贈數瓶G8「御酒」；當然，他們並不會在會議進行時飲用，而免「影響」會程進度。
然而，早於本年四月，正當狄安尼斯酒廠向G8委員會提交贊助方案前，峰會籌委會卻已向他們表示，早已決定好誰屬峰會的指定飲品贊助商。
正印「御飲」 借傳媒出招
俄羅斯最大的果汁及奶類食品生產商雲貝丹（Wimm-Bill-Dann），經已簽訂贊助協議，給峰會舉行時提供近100萬公升的非酒精類飲料。公司為隆重其事，更特意把旗下的果汁及礦泉水重新包裝，配上一個使消費者一看即能聯想到他們旗下J7果汁系列的「新標籤」。
公司發言人拒絕對此「舊酒新瓶」行動作出回應，亦不願透露再包裝的成本費用。發言人力稱，此商機是「可一不可再」，但並非大型的公關式宣傳活動。他們卻不否認，當全球的傳媒爭相報道G8峰會時，會議檯上擺放的「G8果汁」飲品，有效地透過攝影機的聚焦得到免費宣傳，百利而無一害。
俄羅斯專業市場評估公司「超級品牌」（Superbrand Russia）的總裁柏德蘭高說：「這種宣傳伎倆噱頭十足，顧客如今凡看到G8的徽號，自然會想起J7果汁系列，簡直是潛移默化的神奇功效。」可是柏德蘭高卻對「御酒」有些偏見：「我認為這所謂G8『御酒』，只是搞搞噱頭而已。」
峰會暢飲 千杯不醉
利用這次G8峰會作「生招牌」宣傳，釀酒商固然希望這伏特加酒「一炮而紅」。在鋒會後，「御酒」將正式推出市面甚至往國外銷售，酒商冀盼介時能吸納更多新酒客。卓尼哥斯基表示，公司在計劃「御酒」的初期，沒法估計宣傳的收效如何。
「御酒」酒樽上的標籤—上面有一個稱為「人民長官」Bespokhemlnykh的簽名。這是什麼來著？簡單來說，他的名字可翻譯為「畢宿醉」長官，看來有「企圖」向顧客表示，即使這濃烈的「御酒」千杯到肚，仍可力保不醉﹖
「我絕對相信，G8峰會並非單單是國家元首及官員的會議期，同時亦是一個可大眾同賀的慶典。你說，要高興，美酒佳釀怎可缺？」
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