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■內地失實醫學廣告氾濫成災，早前內地禁播豐胸等廣告。 資料圖片
【本報訊】(記者 聶曉輝)今次高等法院判鄺國熙勝訴，或將對本港醫學界帶來翻天覆地的變化。本港醫療界「默默無聞」的形象也將成為歷史。不過，醫生獲准賣廣告，在外國早已實行，英國、德國及加拿大便是其中的佼佼者；內地亦沒有限制醫療集團或醫生刊登廣告，但由於監管無方，令治陽痿、治癌、整容等不實廣告氾濫，誇張失實廣告充斥市面，近期內地政府也開始打擊。
內地打擊失實醫學廣告
外地給予醫生登廣告的自由度極大。只要提供的醫療資訊真確，沒有一些包保治癒等不實誠承諾及向病人施壓，以及不得透過到訪或電話方式宣傳等，倫敦醫務委員會便會接受英格蘭及威爾斯醫生刊登廣告。通過這些廣告，病人可以獲得更多的資訊去選擇醫生和治療方法。
但萬事總有兩面，廣告自由如果沒有嚴格而合理的監管，便會損害病人的利益。前些年內地不少地方便充斥著不實的醫學廣告，有醫療機構和醫生經常在電子媒體播放所謂的「先進」醫療科技，聲稱不論是甚麼奇難雜症，甚至癌症等絕症也可以遇上「再世華佗」，誤導不少病人。最近，內地政府部門不斷對這些廣告作出監管，防止失實廣告損害消費者。
參考外國 清晰條例監管
香港醫學會副會長史泰祖指出，只要監管良好，醫生賣廣告的問題不難解決。以北美、歐洲等多個國家為例，她們允許醫生在不同的傳播媒介上賣廣告，由當地醫學會負責監察，條例亦寫得很清晰：「一不能失實、二不能誇張、三不能與同業比較；還有不能沒有品味。」
他舉例指出，一些外國醫行在宣傳時用上「我是最有醫德的」等字眼，便是與同業比較，且更有貶低同業的成分。「其實都不是太難監察，因準則是客觀的，那些廣告一定要以實證醫學、文獻或醫學界共識去宣傳。」
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