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■醫學廣告將會是廣告界的新寵，預料每年可為廣告界增加幾千萬元的收益。 資料圖片
【本報訊】(記者 潘頌禧)高等法院裁定醫委會敗訴，醫生賣廣告再不是違反專業操守。有醫療集團表明，會趁機增加曝光率，以「大眾化路線」招攬病人，私家醫院亦指會考慮賣廣告。廣告界相信，醫生刊登廣告可為廣告業界帶來每年數千萬元的廣告收益。但亦有醫學界人士擔心，財雄勢大的醫療集團及醫院或會因此壟斷市場，最終苦了私人執業醫生。
廣告界或年增數千萬收益
醫療集團被認定為今次判決的最大得益者，部分醫療集團已在部署日後的廣告策略，天一醫務所負責人鄒重王基稱，即使日後准賣廣告，也會以大眾化路線招徠，增加曝光率，但不會像「補習天王」般塑造明星醫生。
有廣告業人士表示，香港人愈來愈重視健康，保健資訊愈受落，相信日後醫生廣告會成為廣告界「新寵」，以外國經驗為例，每年醫療廣告的收益不菲，估計本港廣告界的收益數以千萬元計。
私家醫院聯會副會長劉國霖指出，醫院所賣的廣告，通常是宣傳尖端醫療儀器及不同專科，對普通科醫生影響有限。
他又說，現階段要待醫委會決定，相信私家醫院短期內不會賣廣告。浸會醫院行政總監趙克暉則說，以往很多資訊都不能發放，「講一句話都一身蟻」，判決至少釐清不同問題。
判決有助推動醫療旅遊
香港醫學會會長蔡堅表示，今次裁決對醫生賣廣告「開綠燈」，醫院及醫療集團最為受惠，「醫生仔的處境則最惡劣。」該會下周將開會研究判決對業界的影響。
家庭醫生關嘉美亦認為，個人執業的私家醫生經營困難，難敵醫療集團大灑金錢宣傳，「大集團有很多錢賣廣告，對於個體戶、獨立經營、新畢業經營的畢業生，生存空間會小了。」
而今次判決容許資訊發放，亦有助推動醫療旅遊。劉國霖說，私家醫院至少可將醫療資訊上載互聯網，讓外國遊客得知本地醫療旅遊的資料。蔡堅則說，由於特首曾蔭權也大力提倡醫療旅遊，相信醫委會不會上訴，間接推動這炙手可熱的商機。
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