|
張圭陽 資深傳媒人
經營傳媒是否成功扶正，有很多量度的方法，較為普遍的兩個準則，一是為經營者帶來龐大的利潤，一是為經營者帶來很高的聲譽及社會地位，兩者不一定是互相排斥的，魚與熊掌皆可兼得，自是傳媒經營者夢寐以求的。經營傳媒有很多的方法，因時因地制宜，不同的方法，也有成功的機會，只有一種方法，歷史上早已說明，是肯定不會取得成功的，那就是以「淫賤」作為傳媒主打的內容，只會取得極短期泡沫式的銷量。
「淫賤」傳媒風光難長久
上一個世紀的二十年代的上海，舊的禮制崩潰，新的社會道德底線還沒有建立起來，加上上海是各西方列強的租界，西方管治者對中文報紙的興趣不大，對中文報紙的內容也不予以理會，「淫賤」小報就在這個特定的時空冒出，橫行一時。小報內容多載「花界」(即妓院)消息，又以提倡自由戀愛為幌子，大量刊登「淫賤小說」，在報紙名稱上也很花心思，如《阿拉窩心》、《橫報》、《花報》等等，這些小報也的確在銷量上取得一時的哄動效應，可是日子久了，讀者對「淫賤」的內容感到欠缺新鮮，小報又要強化「淫賤」的內容，最終由於內容上的極度「淫賤」，觸發起社會人士的不滿，當局也馬上趁機以社會不滿為名對報紙進行打壓，不到兩、三年的光景，「淫賤」小報的風光不再了。
同樣的，香港在上一個世紀的五、六十年代，「淫賤」小報也曾暢銷一時，那當然也具有時代的背景：五、六十年代的報刊讀者，多是從內地寄居香港的讀書人、商人，也有識字不多的勞工階層。他們或對世局有諸多的不滿，或苦於生活的沉悶而尋求廉價的閱讀消閒。這一類的小報由於經營成本非常低廉，稍有毛利，即會吸引新的經營者，而且可以是「朝花夕拾」—今天創刊，幾個月後倒閉，這樣的例子，多不勝數。「淫賤」的小報多了，同樣也引來社會上的不安，法庭也轉而量刑嚴厲，有辦報者因而入獄，經過幾次的法庭判刑，小報也就不敢「淫賤」下去了。
「淫賤」有時而盡，我們最常用的一個比喻是：一份雜誌的封面是巨冰遮蔽裸女身體的圖片，下一期冰塊融去一部分，露出了裸女的四肢，再下一期冰塊又變少了，裸露的部分又多了，最終會怎麼樣？在相關法令的約制，最終又能怎麼樣？到頭來只會害了經營者自身，三、四期下來，讀者感覺受了雜誌的愚弄，後果可想而知。
成功傳媒的因素
從經營傳媒的策略來看，創辦伊始，諸事維艱，為了擴大讀者群，在內容上有一點點鹽花也是可以理解的，可是在讀者人數超越三十萬之眾，在社會上具備了一定的影響力後，還是不斷在「淫賤」圈內游走，還是不斷的強化「淫賤」內容，那就很難令人理解了。歷來成功的傳媒，總是受眾的好朋友。受眾理性上從傳媒中得到新知和對世事的精闢分析，增長了知識；感性上從傳媒得到認同和慰藉，這樣受眾才會對傳媒不離不棄，這樣的傳媒，才會不斷茁壯成長，立百年基業。(聯絡作者kwaiyeung@gmail.com) （文匯論壇）
|
