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■「尺碼心理學」影響消費者的心理，對服裝企業有著重要影響。 美聯社
一般女士在時裝店選購服裝時，都會查看招貼上的尺碼號數，以確定這套服裝是否合身。不過，她們很多時候感到困惑，因為時裝店的尺碼並不一，不禁令人質疑這些尺碼是否有邏輯可追隨，抑或只是隨意訂立。當然，時裝界知道女性顧客非常在意尺碼，稱之為「尺碼心理學」。
在今天講究纖體的年代，女性通常不願意被別人看到其服裝的尺碼，視之為秘密。一般來說，女性願意購買較其原本慣穿尺碼細小的服裝，但卻最多只願穿大一個尺碼的時裝，難以接受大兩個尺碼的服飾，因為大兩個尺碼會令她們感覺自己的身型肥胖了不少，內心不舒服。
時裝出產商早已看透女性的怕肥心理，所以一些時裝公司特別縮小尺碼，務使消費者在心情放鬆下傾向選購。例如一名女士可能發覺10年前購買的服裝是8號尺碼，但現在只須購買4號。這並不代表她現今窈窕了不少，改變了其實是尺碼的編號標準。
根據一個在今春進行的民意調查顯示，超過6成的美國女性購買服裝時只考慮合尺碼的款式。約有46%願意購買大一個尺碼，但考慮大兩個尺碼服裝的僅得24%。（業欣）
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