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這個位於藝術中心門口的塑像為何家超的作品《星期天下午》。
藝術文化類雜誌，經營一向不易，經典如早年曹誠淵出資的《越界》，或是由藝術發展局出資與《南華早報》合作的《打開》，最後亦難逃沒落的命運。然而，藝文雜誌仍是令人甘於前仆後繼，一本接一本。
近年，在西九發展、商場藝術熱、印象派畫展、石硤尾創藝中心、東宮西宮、詹瑞文現象、柏林加維也納愛樂等等影響下，本土藝術生態變得欣欣向榮，藝文雜誌市場亦開始蓬勃起來。
本期「藝粹」版走訪即將出版藝評雜誌背後的文化傳媒聯席會議、剛出版的《眾獨》及出版已久的《am post》背後的創作團隊，檢視本地藝文雜誌生存新形勢。 文︰黃傑瑜
藝評攻中產知識分子市場
「近年，我們有《月台》、《眾獨》、《am post》等，可見市場對文化雜誌是有需求的，你看較流行的雜誌如《Jet》及《U Magazine》等都有文化報道也有文化廣告，這不是偶然的事情。」曾任《星島日報》文化版編輯的文化傳媒聯席會議主席的區惠蓮說，他們看中中產的知識分子市場，保守估計潛在讀者有二萬人。「他們會經常看話劇，看電影等。」
該聯席會議由一班曾任職或現職傳媒文化版的記者及文化人組成，成員有李照興、朗天、張薇、歐嘉麗等。組織於今年四月向藝術發展局申請資助，期望明年出街，初步計劃為免費派發，隨後視市場情況，才轉為收費模式。
「雜誌對藝術文化會有深度討論，有希望提高生活意識形態，而非只是介紹去哪兒吃好東西。」區惠蓮說，這會是現有雜誌或出版物所未能做到。
雜誌不只收錄典型藝評，而是包括更廣的文化評論。「好像一篇音樂會評論，如果沒有進場欣賞，那與我有甚麼關係？所以，我們會從生活角度切入評論，是一種文化評論，讓讀者有不同的角度，去看同一件事物，提高他們對周遭的敏感度。」區惠蓮舉例說，講時裝，也可以探討它對身體的觀點。不過，她補充，要打入中產市場，適當的中產情調是需要的，但最終仍會指向對生活的思考及批判。
區惠蓮希望藝發局會全數資助該雜誌。「生存不易，無資助是沒有可能的，但它開拓的市場，並非現有雜誌所能做到。」
《眾獨》自資誓殺出血路
藝術文化是票房毒藥，但資助是否必須？對於11月剛剛誕生，以報道為主要方向的《眾獨》而言，搞藝文雜誌並不一定需要資助。創意總監岑嘉宏透露，他跟拍檔自資共三萬元，免費派街坊。「無想過拿政府錢，我們想彈性一點，不是申請搞文學雜誌，就一定只能搞文學，我們希望範圍更寬一點。」所以，採訪對象包括地下樂隊、詩人、漫畫家，甚至網絡雜誌等。
記者相約採訪在七時，Kevin（岑之洋名）踏著皮鞋﹐從工作的貿易公司下班趕來，手拿著新鮮熱辣的《眾獨》12月號來到藝術中心。能夠於藝術中心、油麻地Kubrick等地點擺放，Kevin說這都是成員用腳走出來的，他說採訪前一天，雜誌成員自發請假，身體力行，坐地鐵派送3千多本最新的雜誌至全港多個索取點。
Kevin坦言，當初六個主要成員走在一起，只想到以網站形式開始。「當初是沒有想過做印刷版的。」
最新一期聚焦台北的獨立創作，Kevin與成員採訪了多個創作單位，如短片導演侯季然、獨立樂隊Tizzy Bac等。「我們想討論多些創作或藝術，這些東西都是主流媒體中少見的。」Kevin又透露，創辦雜誌希望令獨立創作進入生活︰「讓多些人嘗試獨立創作。」
第二次跟讀者見面，Kevin說第一期出街後，收到的讀者回應不是很多，主題亦在創刊前已決定。對於雜誌的前路及風格，他表示邊走邊看，現階段資金仍可應付多一至兩期，亦已準備好再注資。
長遠來說，雜誌要自給自足，廣告十分重要，Kevin表示，正與有關團體洽商，如無意外，下期開始會有廣告。「現階段以報道為主，但預料評論的文章會愈來愈多。」
辦雜誌不能空談理想
有人堅持理想，有人卻選擇面對市場。「要持續經營一本成功的雜誌，不可以只談理想，理想只佔整體的某一個百分比。」《am post》的執行總監樊婉貞表示。
《am post》出世已有三年，它是同集團，有四年歷史的《Art Map》的姊妹出版物。樊婉貞表示，在沒有資助下，經過數年的經營，《Art Map》已有盈利，但《am post》仍處於收支僅平衡的階段。作為視覺藝術指南，《Art Map》由最初的四版，增至七個半版，除了演出、展覽資訊由約70個團體、畫廊，增至150個外，廣告的大量增加是擴版主因。而《am post》的編輯方針則由初期的徵稿方式，即樊婉貞形容的「沒有甚麼特別方向」，演進至後來的專題主導，「好像文化蒲點、古根漢博物館、香港劇場等」，再到近來主打「藝術旅遊」，例子有新加坡及台北雙年展、澳門文化熱點等。
《am post》現時印數三萬，對於路向轉變，樊婉貞解釋由於部分文章，如介紹博物館展覽，對於一般讀者而言並不易讀︰「講設計會輕鬆點。」樊婉貞亦表示，藉著咖啡店Starbucks的發行網，目標讀者由初期的學生轉向高消費的知識分子。
近年，成為接觸面最廣的免費藝術雜誌，《am post》的廣告量與日俱升，除了間中出版的廣告特刊，如十月號的澳門國際音樂節。《am post》亦與不同的文化機構達成協議，以廣告及繕稿形式為該機構宣傳。樊婉貞指出繕稿質素並非一定差︰「反而我們可以深入報道，訪問一些其他傳媒不能接觸的被訪者。而且，我們辦雜誌的目的是想讓讀者去看演出或展覽，如果可以將作品的精神帶出來，令讀者有意買票已經是成功了。」
不過，採訪當天，樊婉貞看著早期《am post》時，亦不禁嘆道︰「現在好像沒有了那時的實驗性。」面對市場，是否必要如此？
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