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■「老字號」更像是一部歷史，反映時代變遷和記憶。圖為有150年歷史的天津著名老字號—「狗不理」包子食店大門。
本報北京新聞中心記者 曲秋艷、實習生 聞佳
當LV、Bentley、Rolex等西方洋貨在中國越來越長袖善舞的時候，近年來，擁有悠久歷史的「中華老字號」卻愈加呈現舉步維艱、實力式微的頹勢。日前，為了保護這一珍貴的文化遺產和商業資源，中國商務部正在制定和實施一系列政策和措施，力圖通過保護和扶持，重振「老字號」的往日名聲，再續中國的品牌香火。
商務部商業改革發展司司長邸建凱在接受本報記者採訪時表示，振興「中華老字號」是商務部責無旁貸的歷史重任，也是當前商業改革和發展的當務之急。他透露，今年4月，商務部已正式啟動「振興老字號工程」，提出了一系列有效保護和振興「老字號」的措施。
預計今後3年，商務部將認定1,000家具有自主知識產權的「中華老字號」，並重點培育一批具有較強競爭力的自主品牌，以商務部的名義授予牌匾和證書。截至10月8日，已有430家「中華老字號」通過認證，佔申報總數的44.7%。
專項資金 審計保駕
為了全面掌握老字號的發展情況，商務部下一步準備對全國「老字號」的現狀進行普查，一方面以網站為基礎建立「老字號信息管理系統」，運用文字、錄音、錄像、數字多媒體等多種方式全面記錄其發展歷史，建立健全「老字號」檔案；另一方面，組織有關專家挖掘整理「老字號」的傳統產品和技藝，提煉提升優秀經營理念和商業文化。
據他介紹，為振興「老字號」，商務部還將會同有關部門，在條件成熟時出台部門規章或條例，從老字號知識產權和網點保護、經營管理、體制和產品、技術、服務創新等方面開展系列培訓和研討，支持「老字號」的振興和發展。
商務部還對老字號發展專項資金的使用做出明確規定，「任何單位不得以任何借口截流、挪用老字號專項資金」，各資金使用單位應接受同級財政局、商務局的監督檢查，並接受同級審計部門的審計檢查。
宣傳助力 走向全球
此外，商務部還將推進「老字號」的廣泛宣傳和交流，製作並發行電視宣傳片、叢書和畫冊，開展「老字號」文化宣傳活動，支持其參加各類品牌性展會，在全社會營造保護、發展「老字號」的良好氛圍，擴大「中華老字號」的國際影響力。
與此同時，商務部還將重點培育一批優勢明顯、具有發展潛力的「中華老字號」，採取多種有效措施，在政策上給予適當傾斜，進一步增強這些品牌的自主創新能力和國際競爭能力，使其成為「老字號」中的名牌，在引導「老字號」整體發展中發揮示範帶頭作用。
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