個案3：倚老賣新 品牌常青

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　■頭戴「馬聚源」，曾是一代老北京人的生活寫照，如今這家老店正煥發生機。

青島嶗山礦泉水有限公司執行總經理　劉紅梅

　「老字號」品牌的歷史沉澱和精湛傳統工藝可以引以自豪，但若不能緊隨現代人的消費觀而改變，「老字號」只會在無情的市場競爭中被淘汰。惟有倚老賣新，才能讓品牌之樹常青。

　目前，嶗山礦泉水利用已有的品牌資產，實施品牌延伸，在推陳出新的同時豐富了品牌內涵，拓展了老品牌的生命，而且也擴大了嶗山礦泉水在消費者心目中的品牌印象，為嶗山礦泉水贏得了更多的市場。

　公司正在聘請有關專家對嶗山地質資源進行勘測，計劃年底再開拓2處基地，而遠景規劃目標是最終在青島建設10處礦泉水的生產基地，力爭到2010年，使產能達到50萬噸。