個案2：借力奧運 打造品牌

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　■北京的大柵欄本是「中華老字號」匯聚的地方，如今已沒有了原來的輝煌。

恆源祥（集團）有限公司負責人

　重新評定「老字號」，擦亮「老字號」企業的金字招牌，提升無形資產所佔比重，對未來企業的做強做大會有很大幫助。

　恆源祥是1927年創立於上海，公司經過5次轉型，已由物質形態轉向非物質形態的經營，未來公司將更加注重對無形資產的培育。因為品牌決定價值，公司未來將圍繞品牌歷史將品牌做到極至，並利用贊助2008年奧運會的契機，更好的擴大企業的無形資產。