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廣告與生活息息相關。大家在電視、電台、報章雜誌、互聯網、街上、商店等，都有機會接觸廣告。廣告除有助推廣商品外，更建構一種價值觀，潛移默化地影響社會，如瘦身商品或服務廣告背後便有「瘦便是美、瘦便是健康」的價值觀，又如手提電話產品廣告背後有「新便是好、要追求潮流、不可落伍」的訊息。
收集不同媒體廣告資料
要深入探究，同學們可先分組，處理不同類型廣告。組別可分為電視組、電台組、報章組及雜誌組等。在課堂前，同學們要作預備，各組的工作分別如下：電視組要在電視的黃金時間中，分析其中一小時內所播放的所有廣告；電台組要在商營電台中，分析黃金時間其中一小時內所播放的所有廣告；報章組要分析一份報章的所有廣告(分類廣告除外)；雜誌組要分析一份流行雜誌中的所有廣告。
分析當中訊息價值觀
分析時，大家先要找出在收集的廣告中，有多少是商業廣告？要推廣的產品是甚麼？廣告與產品資訊是否相關？除了一些基本資料外，大家也要找出廣告有否傳達一些消費資訊，一些價值觀？如一個女明星推廣連鎖快餐店薯條的廣告，以舞蹈形式帶出，有否間接推動跳舞？又如一個樓盤廣告，金碧豪華，是否宣揚某種生活方式？
名人賣廣告效應影響
同學們可分組討論，除廣告整體價值觀外，也可以抽取部分作分析，如以明星或名人來賣廣告作宣傳促銷。近如某些保健食物便以一些明星或運動員來宣傳，他們有否服用有關的保健食物？大家對這類的廣告又有甚麼看法？會否因明星或名人當代言人，便購買有關的產品呢？為甚麼？
除了以上媒體分析，大家也可以選取與大家有直接關係的廣告作比較分析。近年來，補習風氣盛行，不少同學在放學後便趕往補習。補習社為了增加營業額，在各大媒體大賣廣告，如巴士、電視、雜誌、報章等。同學們可選兩個不同補習社的廣告去比較，分析差異，找出背後的意義。
廣告隨著大家成長，天天也發揮巨大的影響力。若加強對廣告的認識，明白其利弊，便更清楚社會價值觀的取向，不會人云亦云，隨波逐流，迷失自我。
■陳志華
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