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就算不懂足球，相信對碧咸這名字也不會陌生，被稱為「萬人迷」的他宣佈今夏將赴美國足球大聯盟發展事業，周薪高達100萬美元。然而他還未穿上新球衣，已率先換過王子禮服，騎著白馬手執寶劍「殺入」美國，為迪士尼拍廣告硬照。當這位足球明星頻頻於時尚雜誌出現，相反很少於體育雜誌中找到他的身影，我們是否隱隱嗅到運動員身上那股銅臭味？
運動員常與商業機構掛著，似乎已成了一種必然關係，碧咸的成名路可說是當中典範。碧咸以其瀟灑的球技，在球場上嶄露頭角，更憑藉其俊俏的外形，獲得國際企業青睞，擔任名牌產品的代言人，不時在各媒體廣告中出現。漸漸於時裝騷、娛樂頒獎禮上均可見到碧咸夫婦的身影，及後更有經理人公司為他打造個人形象。碧咸的商業價值掩蓋了他的足球技術，關於他的娛樂話題完全主導了他球場以外的生活，足球不再是碧咸的標籤。
名牌代言人 財源滾滾來
站在運動員的角度，得到商業機構的贊助，甚至成為品牌的代言人，收入當然相當可觀。碧咸轉會後，周薪高達100萬美金，是隊中球員的五倍。而他擔任百事可樂、吉列剃鬚刀等產品代言人費更以億元美金計算，他還成為球隊的股東，每年獲發股東分紅，而最關鍵的是他擁有自己100%的肖像權，即是說所有印刷了他肖像的產品，他都能從中獲利。
商業借助名聲 錢搵錢
另一方面，商業機構向運動員拋出白花花的鈔票，當然是想「以錢賺錢」。以高價簽碧咸加入的美國球會洛杉磯銀河隊，不單止是賣買球衣、商品的收入有所增加，更希望借碧咸「大名」，將沉迷於美式足球、棒球和籃球的美國人的目光吸引到足球場。自從這位球壇紅人選擇到美國作為足球生涯的下一站，主流媒體無不大肆報道。足球也開始享受像籃球、棒球那種鋪天蓋地式的新聞報道待遇，大部分美國人亦意識到美國足球業的存在。
有市場顧問稱，這種合作關係一方面保障了運動員的生活，亦為商業機構帶來龐大的收益，算是「雙贏」。但有人卻認為，運動員在利益的薰陶下，早已喪失了當運動員應有的態度及爭鬥心，運動場成了利益集團操控及較勁的戰場。
以我國的「當紅炸子雞」劉翔為例，近年他所拍的廣告領域相當廣泛，從運動鞋、信用卡到香煙等等，其代言人費用更高達千萬元人民幣。北京奧組委顧問魏紀中曾點名批評他參與太多商業活動，擔心影響到其運動成績。他亦炮轟其他中國運動員自參加雅典奧運後，參與商業活動實在過多。不少輿論和網民亦對此早有不滿，指劉慢慢淪為廣告明星，與田徑跑道愈距愈遠。為此國家體育總局近日終宣布禁止明星運動員私下參加社會活動，杜絕運動員「商業化」的情況。
國家運動員 禁止賣廣告
亦有人指出，運動員獲廣告商贊助的風氣日盛，不少年青人或抵受不住金錢誘惑，輟學以盡早投入運動市場。美國籃球職業大聯盟(NBA)踏入千禧年後就吹起了一股「高中選秀」的風氣，高中生急不及待跳過大學生活，為了盡早於籃球場及名利圈打滾，聯盟於去年就修緊條例，拒絕高中生加入聯盟。而在內地，「棄學習藝」更不是新鮮事，家長們自行培育運動天才無日無之。
利字當頭 破壞公平競賽
運動商業化或動搖運動公平競賽的精神，就以港人熟悉的英格蘭超級足球聯賽為例，07至10年度英超電視轉播費用就高達17億英鎊。面對這塊「肥豬肉」，商業機構只好出盡辦法保障自己的利益，於98年舉行的世界盃決賽，就有傳言指廣告商為了宣傳，「命令」巴西國家隊領隊派遣狀態不足，但卻是廣告代言人的球星出賽。如果有關傳言屬實，那麼運動的本義到底是甚麼？
隨著08年北京奧運的來臨，燃點起大眾對運動的狂熱，對運動員的關注自然提高。但當人們發現在奧林匹克山找不到運動員的身影，反而在荷李活的影棚內看到他們燦爛的笑容，最後，還見到有些淪為替老板賣球衣的道具，你會有何感想？ ■本報記者 夏志禮
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