 放大圖片
■貴州茅台酒股份有限公司總經理 喬 洪
——略論國酒茅台的品牌價值
貴州茅台酒廠有限責任公司黨委副書記 貴州茅台酒股份有限公司總經理 喬 洪
國酒茅台作為中華民族一個具有自主知識產權的民族品牌，始終以其卓耳不群的高貴品質呈現在世人面前。
中華人民共和國特殊禮品
建國後，茅台酒更是獨領風騷，成為中華人民共和國國酒和一種綜合反映中華民族政治、經濟、文化、軍事、外交的特殊「禮品」，是我國唯一集綠色食品、有機食品及原產地域產品於一身的健康白酒品牌。茅台酒廠也由一個手工式作坊的小企業發展成了一個擁有資產逾100億元的大型企業集團。可以自豪地說，90年漫漫征程，國酒茅台無愧於時代，無愧於歷史。
茅台酒屬於傳統產品，但茅台集團歷來重視科技進步。
已擁有成立數十年的國家級白酒科研所、技術中心以及中國白酒界一流的（包括諸多國家、省評酒委員會委員）科研隊伍。未來的茅台酒，工藝的科技含量會進一步加大，勾兌的技術性和藝術性會更完善。無論是產品本身，還是包裝材料、防偽等環節，都會廣泛採用新材料、新設備、新技術，使產品無論內在品質和外在形象都將成為濃縮高科技的一個窗口、一個高科技結晶，做到藝術與技術的完美統一，讓茅台酒這個傳統產品展現出與時俱進的光輝。
茅台集團公司實施「一品為主，多品開發」戰略，取得顯著成效。迄今為止，茅台酒由最初的單一品種、單一規格發展到今天的三大系列、100多個品種。
注入新生機 續寫新神話
國酒茅台自1915年一舉獲得巴拿馬國際金獎成名後，開啟了「茅台」的輝煌之路，尤其是自新中國成立以來，「茅台」憑借優良品質和品牌戰略，不斷為這一榮譽注入新的生機、續寫新的神話。如今的國酒茅台在國際市場上歷久彌新。到上世紀90年代末，茅台酒已連續14年榮獲國際金獎。到目前為止，產品已遍及世界150多個國家和地區，年創外匯1000多萬美元，成為中國出口量最大、涉足國家最多、噸酒創匯率最高的傳統白酒類商品。在國內，國酒茅台是全國白酒行業中唯一同時擁有國家一級企業和國家特大型企業稱號，並榮獲全國質量管理獎的企業，成為中國知名度較高的國有特大型企業、中國500強企業和全國512家重點企業。
2005年可以說這是茅台酒發展歷史上的又一個大豐收之年。從2000年到2005年，茅台集團銷售收入（含稅）由16億元增長到50億元，增長2倍多；利潤總額由3.9億元增長到18.9億元，增長3.8倍多；總資產由32億元增長到105億元，增長2.2倍多；上繳稅金由4.7億元增長到20.5億元，增長3.3倍多，利稅由8.4億元增長到31.5億元，增長2.7倍多。2005年，茅台集團的主要經濟指標均取得了高達或接近30%的增長，銷售收入達到50億元，創利稅30億元左右，上繳稅金超過20億元。茅台酒由往年的產銷形勢基本持平、略有供不應求發展到全面供不應求。職工收入相應增長15％左右。上述數據表明，在「十五」期間，茅台人再造了「兩個茅台」，實現了年均超過20％的連續跨越式發展。如果再加上「十五」之前的兩年，這已是茅台集團連續第７年的跨越式發展。
加緊萬噸建設 打造百億企業
2006年的白酒市場必將烽火不斷，而在烽煙之中，唯有國酒依然邁著巨人般穩健的步伐，一步一個台階走向和諧發展的既定目標。在談到「十一五」發展規劃時，袁仁國介紹說，目前，茅台集團公司正按照貴州省委、省政府打造百億企業集團的目標和要求，加緊新萬噸工程建設。2006年，投資「十一五」萬噸茅台酒工程一期新增2000噸茅台酒技改項目以新增2000噸茅台酒生產能力。「十一五」萬噸茅台酒工程一期新增2000噸茅台酒技改項目完工並進入正常生產後，每年新增茅台酒生產能力2000噸，根據茅台酒生產、產出情況以及現行銷售價格等因素預測，每年將新增銷售收入約10.2億元，利潤約3.41億元，投資利稅率達到59.54%，投資利潤率為32.82％。上述項目的實施對於充分利用茅台獨有的氣候土壤等生態環境資源，依托公司在資金、工藝和技術等方面的優勢，進一步發揮茅台酒作為國酒的品牌優勢，穩步擴大茅台酒的生產能力，更好地滿足廣大消費者的需求，增強企業的核心競爭力，對促進企業的發展具有重要的意義，具有較好的經濟效益、社會效益和環境效益。到2010年，茅台酒產量將突破2萬噸大關，銷售收入達100億元。
|
放大圖片
