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文、圖：應江洪 廖永新 楊蘭 王宏偉
按照國家商務部「商業新長征，品牌萬里行」部署，新疆維吾爾自治區經貿委從2006年9月25日至11月6日組織為時一個月的「2006新疆品牌環疆萬里行」南北疆行活動，行程八千餘公里，歷經8個地州，31個縣市，開展商業新長征活動。
富饒巴州 魅力梨城
巴音郭楞蒙古自治州素有華夏第一州之稱，是「品牌萬里行」南疆行的第一站。
近年來該州以科學發展觀加快實施優勢資源轉換戰略，依托石油資源，大力推進新型工業化建設，湧現出一批全疆乃至全國的知名品牌。2006年10月16日國家工商總局商標局評定庫爾勒香梨地理標誌為國家馳名商標，庫爾勒市榮膺CCTV中國十佳魅力城市，帶動了「博浪」印紙、「瑞緣」鮮乳、「開司巴郎」烤全羊等一批新疆知名品牌的發展，成為南疆的富饒之州。
瓜果飄香阿克蘇 龜茲品牌助發展
瓜果和龜茲文化是阿克蘇兩大強勢品牌。
經過多年品牌培養，「阿克蘇蘋果」、「阿克蘇核桃」、「阿克蘇紅棗」三個國家地理標誌證明商標申請註冊成功。
同時古老的龜茲文化在阿克蘇庫車縣這片熱土上淵遠流傳。如今當地政府借龜茲文化優勢，推出「庫車王府」、「神木園」、「天山神秘大峽谷」等特色鮮明的旅遊品牌，帶動了當地各項事業的發展。初步形成了以「阿克蘇天山多浪水泥」、「天河化工」為領軍的地產工業品牌隊伍，促進當地工業經濟新興發展。
克州探索品牌發展道路 資源轉化帶動經濟發展
克孜勒蘇柯爾克孜自治州被稱為「萬山之州」，海拔3100米，山地面積佔90%以上。克州盛產水果，以林果業為主導的地方名優產品品牌體系，「木訥格葡萄」、「巴仁杏」、「阿圖什無花果」在國內外市場享有盛名。加上新興工業「天山水泥」、「新蓉皮革」等知名品牌企業的加入，提升擴大了克州品牌建設影響力，促進當地經濟發展。
克州還是三大史詩柯爾克孜英雄史詩《瑪納斯》的發源地，《瑪納斯》文化促使旅遊業日漸興旺，也成為新疆著名的文化品牌。
區位優勢成就喀什中亞國際貿易中心品牌
絲路重鎮喀什，毗鄰五國，有多個口岸，獨特的地緣優勢，使其成為中亞國際貿易中心。
區位優勢是喀什加快外向型經濟發展的優勢資本。吸引了眾多內地強勢品牌如海信電視、遠東陶瓷進入喀什，投資建廠。同時也帶動了自主品牌，如南達乳業、阿米娜清真食品、崑崙神酒等本地品牌迅速成長。
傳統農業品牌及輕工產品，如伽師縣「疆冠」牌伽師瓜獲國家「地理標誌保護產品」，「英吉沙爾」工藝小刀位列「新疆名牌」，而岳普湖「疆岳驢」、巴楚蘑菇及大籽石榴、薄皮核桃等農產品牌正在培育發展中。
玉鄉三件寶 品牌唱得響
和田，自古以產玉、絲、地毯名揚中外，被譽為玉鄉三件寶。
而今和田石榴酒、玫瑰香魂、維藥被稱為玉鄉新三寶，也是新疆著名品牌。品牌萬里行活動進入和田地區後，「皮雅曼」石榴酒、「新疆和田沙駝」絲綢等十幾家當地企業加入展示隊伍，說明和田已將「重視品牌，爭創品牌，保護品牌，發展品牌」作為企業一個長遠的課題。
品牌經濟成為昌吉強勁增長點
昌吉是品牌萬里行北疆行的第一站。優良的投資環境和交通優勢，使昌吉成為以科技為龍頭的新興工業化城市。
品牌經濟已成為昌吉州經濟的強勁增長點。該州已擁有天山麵粉、益海糧油、新奧果汁等一批名優企業和「新特」牌變壓器、「新特」牌電線電纜、「天山」牌小麥粉、「麥趣爾」牌液態奶四個「中國名牌」，屯河股份、特變電工2家上市公司，另有西域種業等三家公司進入上市輔導期，成為全疆擁有名牌產品數量最多的地州。
戈壁明珠石河子 彰顯品牌魅力
石河子曾獲聯合國「人居環境改善良好範例城市」獎，國家「中國人居環境獎」，被譽為「戈壁明珠」。
目前，該地區已擁有「天山」、「天露」、「博雪」等20個知名品牌。其中，「銀力」牌棉花已成為國家棉花優良品質的標誌。「神內」蟠桃汁、「匯昌」食用油、「開壇千里香，隔壁千家醉」的「小白楊」、「新安」白酒，無不深受新疆人民的喜愛。培育出的 「天業」、「天宏」 自主品牌產品遠銷海內外。近年來，石河子開發區又引進了康師傅、旺旺、雨潤、華芳、娃哈哈、燕京、伊利等一批知名品牌企業。
塞外江南—伊犁 質量鑄就品牌
「塞外江南」伊犁推進「質量興市」、「質量興企」的品牌培育和發展戰略，「伊力特」酒獲新疆名牌產品稱號，「四方白糖」獲中國名牌產品稱號，「康達小麥粉」獲國家免檢產品稱號。工業經濟新興初現品牌效益，帶動當地林果業發展。「伊犁紅 」蘋果 ,「 紅地球 」 葡萄蜚聲國內外，深受好評。
專家、企業談品牌萬里行
庫爾勒香梨股份有限公司代表說，庫爾勒香梨地理標誌獲評為國家馳名商標，不但使香梨產業實現跨越式發展，還帶動當地相關經濟發展，這就是品牌帶來的效應。
新疆天山毛紡織股份有限公司品牌經理何煒君談到品牌感言時說，「品牌萬里行」活動給企業提供了一個宣傳、學習品牌的機會，借助政府的優惠政策和引導支持，對企業品牌建設更有幫助。
「擁有市場比擁有工廠重要，擁有市場就是擁有市場強勢品牌」這是新疆農業大學關志強教授引用美國拉瑞．艾里森的話點出了品牌建設的重要性。他還說，現在的消費已經不再是簡單的商品消費，更多的是品牌消費。企業有了自己的自主品牌，就有了產生高附加值的載體，才能形成真正的經濟效益。
新疆輕工學院古麗曼教授指出，企業品牌建設發展要重視產品質量，優質服務，細節體現，要與地區發展戰略目標相結合。
新疆財經學院副教授郭元珍說：「『品牌萬里行』一定會對新疆品牌建設起到重要推動作用，使越來越多的人認識了新疆的品牌企業和新疆的品牌產品。」
新疆要大力推動自主品牌建設
——訪新疆維吾爾自治區主席助理王永明
自2006年9月25日至11月6日，由新疆經貿委組織、由媒體記者、品牌專家、經濟學者、品牌企業以及社會志願者組成的「品牌萬里行」志願團，巡遊宣傳車隊以「商業長征形式」，分南疆、北疆兩條線路，展開「2006新疆品牌萬里行」宣傳活動，前後歷時一個多月，行程八千餘萬里，歷經11個地州、31個縣市，以一系列形式多樣的活動，向全疆各民族宣傳普及品牌知識、展示新疆自主的品牌形象，在全疆掀起「做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌」的熱潮。由於，這次規模宏大的活動在新疆歷史上是第一次，我們專程就新疆如何加快自主品牌建設等問題專訪了新疆主席助理、經貿委主任王永明。
記者：能否談談新疆自主品牌建設的現狀及開展這次活動的目的和意義。
王永明：2006年是國家商務部佈置開展「品牌萬里行」活動的第一年，以「商業新長征」形式集中開展普及品牌知識，展示新疆自主品牌形象，倡導自主品牌消費的意識，在全社會形成「做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌」的良好氛圍，對貫徹中央提出的構建和諧社會，增強民族自信心，推動社會經濟發展具有重大意義和影響。
新疆從整體上看，企業的品牌意識、品牌知名度及市場美譽度等方面同內地尚有很大差距，比如在中國目前已評出的1678個名牌產品中，新疆僅有13家企業的13個產品獲中國名牌產品殊榮，從數量上僅佔全國總量的0.7%，遠落後於廣東、浙江、山東等省區，差距可想而知。
記者：新疆要推廣自主品牌，優勢在哪裡？
王永明：新疆，這兩個字本身就是最大的自主品牌優勢。新疆佔中國六分之一的土地面積，是中國目前最大的「土地後備庫」，尚有可開墾土地面積三千餘萬畝，同時，新疆相鄰八個國家，是中國距歐洲最近的省區，地緣優勢使新疆外貿進出口在全國都出現滑坡的情況下，連續八年保持了高速增長，今年1-9月，比去年同期增長46%。
再者，新疆得天獨厚的光照資源，使新疆的棉花、瓜果、番茄等農副產品早就名揚海外，像新疆的庫爾勒香梨、阿克蘇的紅富士蘋果、薄皮核桃、克州的木訥格葡萄、若羌、哈密的紅棗，以及和田民豐的安迪爾甜瓜等都已成為家喻戶曉的品牌，深受消費者喜愛。
目前，新疆品牌的優勢主要側重於農產品上，企業品牌相對較少，這就是反映在農副產品的精深加工上和品牌宣傳推廣上都尚需下大的氣力。
記者：那麼，今後新疆政府將會怎樣利用自身優勢，加快新疆品牌建設，以盡快縮小同發展省區的差距，推動新疆的品牌建設工作。
王永明：首先是要做好宣傳造勢工作，解決品牌建設的意識問題。意識是想品牌、做品牌的基礎，要讓企業認識到，無論你資金雄厚，效益多麼好，產品質量如何優，如果你品牌意識淡薄，不能主動創造自主品牌，那麼在激烈的市場競爭中，將會缺乏核心競爭力，隨時都有覆滅的危險。其次，企業是自主品牌建設的主體，在激烈的市場競爭中發展生存，創建自主品牌刻不容緩。企業品牌來源於產品質量，經營理念，企業文化及所提供的服務。企業要積極參與創品牌，不斷擴大在市場上的知名度、美譽度以及對顧客的忠誠度。
第三，新疆政府目前正在實施新型工業化建設戰略，已在著手制定品牌發展戰略規劃，設定了近期和中遠期的發展目標，計劃通過重點培育龍頭企業等方式，在三、五年內形成20個以上的在全國居領先地位的國家級名牌產品，150個新疆區內的名牌產品，使區級以上名牌產品的銷售總值佔全區工業銷售產值的比重達到20%以上，帶動全區經濟發展邁上一個新台階。
新疆揚起品牌萬里行風帆
2006年是國家商務部開展「品牌萬里行」活動的第一年。按照商務部「品牌萬里行」活動要求，新疆「2006新疆品牌西出東進環疆萬里行」於2006年9月25日啟動。
整個活動分北疆行、南疆行和東進北京行三個部分。主要以建設社會主義新農村和開拓鄉鎮市場、服務農牧民生活為重點，以宣傳與保護相結合、規範與創新相結合、自治區媒體宣傳與各地媒體宣傳相結合、政府主導與群眾參與相結合為原則，以「商業長征」為活動形式，著重宣傳普及品牌知識、展示自主品牌形象、倡導自主品牌消費，從而，在新疆形成全社會「做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌」的良好氛圍。
新疆經貿委副主任買買提．烏斯滿說：「這次活動的目的就是要在新疆大造品牌聲勢，全力營造品牌輿論氛圍，通過政府搭台，讓企業品牌走到消費者中，使消費者逐步關注品牌。」
北疆行活動開始於2006年9月25日，歷時一周，行程4000里，行遍了除阿勒泰地區外的北疆地州，並在昌吉市、石河子市、伊寧市等天山北坡經濟帶的重點城市進行重點宣傳；南疆行活動開始於2006年10月18日，止於11月5日，歷時19天，行程萬里，行進了南疆巴州、克州、阿克蘇地區、喀什地區、和田地區這兩州三地的22個縣市，並在庫爾勒、阿克蘇市、阿圖什市、喀什市、和田市、庫車縣、巴楚縣、英吉沙縣、民豐縣等縣市進行了重點宣傳。
「2006新疆品牌西出東進環疆萬里行」南北疆行的人員構成主要有自治區「品牌萬里行」活動領導小組成員及辦公室工作人員；研究宏觀經濟、企業管理、品牌傳播、國際貿易的專家、學者；與經濟領域相關的社會志願者；參與跟蹤報道的媒體記者及媒體工作人員；知名品牌企業的宣傳推介人員等。商務部派專人參加了南疆行和田站的活動。
南北疆行活動期間，巡遊車隊共舉行主會場啟動儀式12場，群眾參與約為3萬人次，發放品牌知識宣傳品3萬餘份；舉辦專家論壇15場，參加論壇人數約為1500人次；隨行記者團共採訪各地州縣市領導近40位，採訪各地州縣市企業130餘家，各類媒體（電視新聞、報刊、廣播、網站等）共採寫報道近200篇，達6萬餘字，拍攝活動圖片達8000餘幅。
新疆知名肥料生產企業克拉瑪依利德奧工貿有限公司為了南疆農業增收，向阿克蘇農業部門捐贈了50噸複合肥料。蓋瑞乳業、雪蓮維藥、三台酒業、新疆啤酒、阿爾曼實業等企業，也都在參加品牌萬里行活動的同時，不忘社會公益事業，向環衛工人、殘疾人士捐贈了一些本企業產品，體現了新疆品牌企業的社會責任感及營銷能力。新疆經貿委領導評價，在這種特定的品牌宣傳活動中，企業從事公益事業，體現了新疆企業的社會責任感，其結果是多贏的，既做了好事，也讓企業知名度得以提升。
通過這次「商業新長征，品牌萬里行」活動，不少企業對打造品牌價值加深了認識，對品牌知識有了一定了解。新疆目前雖有一些知名品牌，但整體上還存在知名品牌少、品牌價值含量低，品牌定位模糊、品牌資源分散，尚未形成區域品牌競爭合力、缺乏核心品牌等問題。在當今世界經濟正在逐步全球化的背景下，品牌建設將是新疆企業提高核心競爭力，促進新疆經濟增長的必由之路。
新疆經貿委市場處處長單笑寒說：「新疆大地物博，每一個地區都有自己獨特的資源優勢和品牌，通過政府搭台進行推介宣傳，這有利於企業在政府搭建的平台上注重自身的品牌建設，推動企業自身發展。」
「2006新疆品牌西出東進環疆萬里行」是新疆政府有史以來組織的規模最大的一次展示新疆知名品牌魅力、宣傳自主品牌建設的一次「品牌長征」。是新疆品牌知識的宣傳隊，是新疆點燃品牌精神的火炬！它所營造的全民品牌意識、品牌建設氛圍，以及傳播品牌知識的理念，還僅僅是新疆品牌萬里長征邁開的一小步。
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