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文：李卓賢、曾家輝
數碼娛樂這新興產業迅速地在全球發展，其影響遍及電視、電影、遊戲、廣告、音樂以至教育。港府積極推動創意產業，而數碼娛樂是其中重要一環，為推動發展，港府採取一系列針對基礎設施、技術提升、研究發展、市場推廣等，將香港發展成亞太區內主要的數碼娛樂樞紐。
互聯網自90年代開放給公眾，至今不過10多年，但它對資訊傳播領域的突破，尤其在舊有影視音樂等娛樂接受方面，更是無從估計。在媒體之間的競爭日益激烈的局面下，如何有效利用及發展互聯網及新數碼技術，都是動畫、音樂、電視業界工作者最關心的議題。
今年影視展搞作多多，其中新增項目包括了「電視世界」、「動畫及數碼娛樂世界」等，讓不同地方的公司展示新產品服務及技術外，也聚集了業界代表及學者，能透過研討會交流市場信息。
網絡是必然的長期發展
在動畫及數碼娛樂世界的「亞洲區共同製作動畫的新模式：挑戰與機遇」論壇中，各地的動畫製作者都就動畫市場的拓展，與新的分銷及傳送平台發表意見，一起探討開發新市場的可能性。
國際娛樂集團Thoren Entertainment行政總裁Terry Thoren指出：「我們很難確定數碼娛樂在未來5年的最大利潤，但肯定的是，互聯網與流動電話是一個『荒蕪的西部』，將會改變未來的娛樂業發展，並對10年後的動畫事業有極大的影響。」
Thoren又表示，2005年全球娛樂事業營業額達到13,000億美元，全球媒體廣告營業額則有3,780億美元，預計在2009以前，年增長分別是7.3%和5.9%。相對來說，一些數碼娛樂事業，如網上遊戲、電影、合法的音樂下載、網上廣告的利潤等，距離總營業成績仍有一段距離，可是隨著每年超過10%至15%的增長率，數碼娛樂事業將會在市場佔有更大比率，加上隨著寬頻用戶迅速增長等利好因素，在可見的將來，數碼娛樂事業是極具市場潛力。
Thoren更透露，從網上影片用戶人數、使用習慣等看，能預視會有更多年輕人在網上看短片、電影，但他也不忘告訴大家利潤是長遠的，並非一種快回報的項目。
用戶、科技互動影響
互聯網的影響不單反映在媒體業務增長，同時反映在用戶習慣方面，這些影響往往對動畫製作公司產生新的機遇。法國動畫公司Team To. Web行政總裁Guillaume Hellouin闡釋互聯網對現代年輕人有重大影響，如以法國為例，很多大學和家庭都裝有寬頻，年輕人不會花時間看電視，其中80%的年輕人玩網絡遊戲，經常瀏覽Youtube等網站，下載影片或音樂檔案。
香港動畫公司Sanrio Digital Co. Ltd行政總監蕭逸以自己公司為例，展示新的傳送平台如何令他們建立以品牌為中心的網路社群，拓展網絡遊戲市場。他也談及動畫市場的跨界交流情況，在動畫發展史中，可能是由美國、日本等國家的動畫風格主導市場口味，但因為現今網絡發展，在不同世界的動畫製作上，開始參照別人的作品。
新加坡Scrawl Studios Pte Ltd的監製黃志光也認為新的分銷及傳送平台令動畫與時並進，令不同背景的人接受。在製作動畫時，製作人員要考慮動畫的內容如何適應不同及將來的分銷平台，也要顧及內容如故事、人物等故事元素能否在不同平台上發揮。
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