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由著名笑星趙本山帶團的「劉老根大舞台」表演團，月前在紐約市皇后學院寇登禮堂為大紐約地區的華僑觀眾獻上了一台賀春節目。
吳琦幸
趙本山在美國演出的風波已經在美國引起了訴訟，成為近年國內文藝團體赴美演出而發生的第一件官司，很多海內外媒體最近已經對此進行了廣泛的報道。當然出於不同的立場和觀念，各家報道的角度不同，有時候未免與事實有所出入。不過如果說趙本山的這趟演出在商業和聲譽上是成功的，那是沒有人會相信的。現在洛杉磯的觀眾已經聘請律師向法院提出民事訴訟，要求趙本山、本山傳媒以及其他贊助或參與廠商賠償百萬美元的精神以及其他損失，這正是這場演出產生糾紛的後遺症。出於這樣的原因，現在任何媒體在報道這件事時必須要謹慎，在沒有經過授權和認真調查之後不可隨意報道。因為進入法庭程序之後，控辯雙方的律師都要搜集對己有利的證詞和證據，到時候說不定就會發傳票要參與報道的新聞媒體前往法庭作證。例如洛杉磯的一位律師本來只是其中某家廠商的商業律師，由於事後在媒體上發表了對於控方不利的言論，現在居然也被列為被告。
文化演出 商業操作？
早前，連日有傳媒傳出「趙本山美國演出惹官司，被索賠百萬」的消息。據稱，在美國洛杉磯等五個城市舉辦的五場東北「二人轉」演出之中，有部分美國觀眾因買了門票卻無法入場而委託律師以「違約、不正當得益、不正當商業競爭、虛假廣告、欺詐、疏忽和精神傷害」等罪名將趙本山及多個演出主辦單位告上法庭，要求一百萬美元以上的賠償金額云云，事件的來龍去脈和一些內幕雖然筆者耳有所聞，但並不想就此事件的原因做評論，只是想針對這件事情所引發的中國文化藝術團體到海外特別是到美國演出應該注意什麼問題提一些看法。
這個事件的起點就是有人將趙本山赴美演出作為一種商業操作，想通過這一個操作來賺錢，因為現在國內都把這類文化演出商業化。
所以我覺得中國文化走出國門，到海外弘揚中華文化，政府應該為此要擔當起重任，設有專項基金，而且對於一些優秀的文化藝術應該要由國家統一管理走出國門。現在雖然教育部漢辦在海外設立孔子學院，為海外人士學習漢語、推廣漢語投入重金，但是這只是一部分，而且是很小的一部分，如果能夠做到的話充其量也是為海外提供語言的學習而已。這種學習即使在設立孔子學院之前，就有漢學的學習和研究。
文化不只是產業
事實上，一個人對於一種外語的學習，應該是基於對這種外語所承擔的文化和藝術有興趣才會去學習。例如我們如果不是對西方文化或者西方的科學技術有學習的緊迫感，誰會花時間去學習英語呢？同理，語言的推廣應該以文化藝術為載體。因此國家在花大錢推廣語言的時候，應該花更大的金錢去拓展推廣文化藝術的交流。一段時間以來，流行著一種觀念，那就是把文化和教育產業化。教育不是產業現在已經為很多人所認識。同時，文化也不是產業。
文化是一種事業，需要政府投入。當然文化可以做成產業，但是我不認為文化僅僅是一個產業，而且我反對把任何文化事業都辦成產業。因為一談到產業，就要進行成本核算，就要進行市場調查，進行商業運作。實際上很多文化不可以用成本來計算的，也不能用一單的利潤來計算的。尤其當文化進入國際交流的時候，更是不能夠用金錢來估量的，它所達到的效果也不是以億萬美元可以計算。
美國人是懂得這一點的，這也是為什麼前年美國國會議員利伯曼提出要搞中美文化交流的議案，首先就提出一個二十一億美元的預算。沒有政府的投入，沒有這樣的啟動手筆，老是在文化產業的帳面上劃拉來劃拉去，無法推廣泱泱大國的優秀文化藝術。如果我們的人民代表大會也重視這個問題，像美國國會那樣，也拿出一筆預算來用於中美文化交流，我相信，雖然這是一個帳面虧損的買賣，但是它所獲得的利潤，就不可以道里計了。
營銷策略 首重經驗
再則，到海外來的演出的團體，必須要找到專業的負責演出市場的公司。在美國做任何事情都講究專業化。購買汽車、房子，外出旅遊，家庭金融規劃，保險乃至報稅、打官司都需要專業人士的參與。同樣，演出更是一項專業的行為。美國有很多這樣的專業公司。作為荷里活所在地的洛杉磯，演出專業公司更是非常普遍。這些公司有著一張廣泛的聯繫網絡，有著一定的票房銷售渠道和廣告營銷策略，他們雖然要從中賺取利潤，但是從他們開始包裝演出團體到最後的銷票那種一條龍方式的能力，委託專業公司完全值得。要警惕的是一些根本沒有實力的華人看到某些明星的國內熱火勁兒，於是也想在國外賺一票，反正註冊一個皮包公司國內沒有人知道，通過種種不正當的方式將演出團體承包下來。但是他們缺乏對演出市場的估計，缺少演出安排經驗，更缺少銷票渠道和方式，常常將事情弄砸。不僅是趙本山這一單演出，從去年以來洛杉磯有好幾次演出都發生了類似的尷尬狀況。
最後要注意的是國外的新聞媒體，其生存的環境和理念不同，不管是主流的還是華文的媒體，新聞報道的方式和記者的職責都與國內大相徑庭，任何出國的演出團體都要善於跟媒體保持良好的互動關係。一些國內著名的大牌明星可能在國內處處受到追捧，頤指氣使的態度已經養成，到了國外可能就不一定會有那麼多的粉絲，與媒體打交道的態度語言心情都要注意。當意識到海外媒體的無所不包後，就要善於運用媒體，而不是忽視媒體甚至抵制媒體。一旦在媒體前面有不當或失態的言語，馬上就會得罪觀眾。國外的媒體才不怕宣傳機構呢，他們倒真是百姓的喉舌，有時或會寫一些老百姓要看的唯恐天下不亂的社會新聞。
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