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■去年的世界杯冠軍意大利，球衣就是由Puma贊助。
長久以來，高級時裝與跑鞋各行各路，互不相干。不過10年前開始，情況有重大的轉變。自法國設計大師讓．查理斯．德卡斯特巴條克(Jean-Charles de Castelbajac)與Rossignol合作、日本山本耀司和Adidas的一系列Y-3後，高級時裝與體育服飾已結下不解之緣。
正當英國Stella McCartney與Adidas的合作進行得如火如荼之際，那邊廂又有坐擁Gucci和YSL的巴黎春天集團(Pinault-Printemps-Redoute，PPR)與Puma「聯婚」。繼Nike和Adidas後第3大的德國體育品牌Puma，15年前曾一度貼近破產邊緣，後來積極革新，得到荷里活明星麥當娜等的垂青，令品牌一躍而升，成為時裝界耀眼的新星。今次得到PPR的收購，相信日後的產品會以高消費對象為目標，特別是跑鞋方面，更會以類似Gucci鞋款的形象示人。
其實，跑鞋的出現可追溯到1896年的第1屆雅典奧運會，直至1930、40年代，跑鞋開始受到尊重，當時的男明星如奇勒基寶喜歡以跑鞋配襯西裝。但跑鞋正式由體育館走出街頭，還要多得美國著名的籃球名將米高佐敦，自80年代開始，他與Nike的一系列Air Jordon，不單是運動迷至愛，更成為不少收藏家的私人珍藏。
而這種熱潮同時惹起高級時裝品牌的關注，他們相繼推出各款運動服飾，如Chanel的網球鞋、Dior的高爾夫球系列、Hermes的騎馬服飾等。兩家結盟其實互惠互利，一對由Alexander McQueen設計的Puma跑鞋，售價可高達600歐元，價錢是一對普通跑鞋的12倍。而且，自80年代開始，跑鞋的盈利停滯不前，去年更下跌一個百分比，銷售額只有7,800萬歐元。所以，高級時裝品牌的跑鞋，相信是唯一有利可圖的出路。 ■文：馮婷婷 圖：法新社
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