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■梁 思 資深評論員
隨著內地人的收入越來越高，「香港品牌」在內地將大有市場。但是，香港不少優質產品仍面臨著沒有打出名氣的難題。新一屆特區政府應以更大的決心，透過設立專項基金，強化品牌局的功能，以及整合相關的配套服務等措施，為本地企業創立品牌提供更實質、更有效的支持。
最近中央電視台報道一些香港旅行社和零售商以不當手法，欺騙內地旅客購買一些物非所值的產品，令香港作為「地區品牌之都」及「購物天堂」的聲譽受到損害。另一方面，香港亦有報道指內地假冒香港品牌情況嚴重，不但一些香港名牌商標形象受損，連帶香港本身的形象也受到損害。「五一黃金周」前夕，針對內地偽冒香港品牌產品的猖獗情況，香港品牌發展局作為推動香港品牌的專責機構，對事件十分關注，向消費者、業界及政府提出多項建議，並呼籲業界要齊心維護香港品牌的利益。
「香港品牌」在內地大有市場
毋庸置疑，內地居民來港消費，已成為推動本港消費的重要力量，成為拉動本港內需的助力。香港雖稱「購物天堂」，對於來自「世界工廠」的內地遊客，普通貨品對他們並無吸引力，只有奢侈品、名牌產品、藥品，諸如此類優質的外國及香港品牌貨品才有銷路，「貨真價實」成為營銷的不二竅門。中國品牌策略發展協會估計，內地有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，佔總人口的13.5%，其中1.3千萬人是活躍的奢侈品消費者。所以，打造和維護好「香港品牌」在內地及國際銷路，對香港製造業和服務業的意義重大。
在品牌價值日益重要的今天，香港作為全球極具影響力的商品出口地，「香港品牌」在國際及內地市場具有極高的含金量。但以往對品牌拓銷的不力，以及業界出現的欺客現象，造成聲譽損失，皆留下深刻的教訓，不利於延續消費的拓展。近來內地旅客來港購物受騙事件受到廣泛報道，已經對來香港旅遊產生一定陰影，進而影響內地旅客在「五一黃金周」甚至是「七一」香港回歸10周年時來港旅遊購物的意慾，預計會有2％至3％的跌幅。為盡快消除不利香港的負面影響，特區政府已責成旅遊發展局在內地開展重塑香港形象的工作，宣傳香港是一個法治之區，有信譽的商舖出售品牌貨品有保證，同時與國家旅遊局合作採取了一系列措施，包括打擊「零負團」行動。香港有實力的品牌及商舖更可以聯合起來在內地媒體做廣告，說明可以在香港可靠的商舖及專賣店買到內地遊客所需的國際品牌產品和香港品牌產品。這樣做，既有利於重新擦亮「購物天堂」的金漆招牌，挽回內地遊客購物信心，也能夠吸引內地遊客到這些品牌商舖購物得到貨真價實的保障。
大力推動「香港品牌」發展
香港是一個價值觀中融入有深厚「商業誠信」的社會。香港回歸10年來，與內地的經貿交流日趨緊密，港商以重商業道德和信譽而為內地商界稱道，中國的商業文化中重信譽講道德的傳統在港人經商之道中佔有較大地位。經過10年積累，「香港品牌」以誠信重諾、產品質優等形象在海內外也已樹立起自己「含金量極高」的牌匾。自1999年以來，香港每年都由品牌發展局與中華廠商會聯合舉辦「香港名牌選舉暨香港服務名牌選舉」活動，歷屆獲獎品牌的累計數字到今年已超過100個。其中許多伴隨著港人成長的「香港製造」品牌產品，是香港中小企業攜手創造的「香港傳奇」。透過「名牌選舉」活動，努力打造香港品牌的整體形象，營造激勵機制，推動香港品牌的發展。
「香港品牌」已不僅是一件產品，更包含了香港文化及生活方式。社會大眾對「香港製造」的品牌代表時尚生活及品質保證有信心。因此，宣傳香港品牌具重要性，廠商應多花資源在推廣本港品牌上，增加在國內和國際上的知名度，令社會大眾更認識本港品牌。最近幾年，貿發局以「香港時尚」為主題，已在內地多個省市推廣香港品牌產品。那些稟承了「香港製造」一貫精良的傳統，特別是在設計方面更是發揚了中西結合特點的香港優秀品牌，引起海內外的採購商、經銷商和消費者的關注，尤其是內地的消費者普遍認為香港品牌產品質量佳、設計好且價格合理，在內地市場具優勢。
應克服「有力沒名」的競爭瓶頸
但是，香港的製造業和服務業仍必須正視和克服一個競爭瓶頸，即不少香港產品仍是「有力沒名」，這個問題應引起特區政府的高度關注。香港企業明明有實力製造最優質的產品、提供最優質的服務，卻未能打響自己的品牌，只能替海外名牌做嫁衣；論市場自由度和國際化程度，香港有絕對優勢，但論打響自己品牌的速度，香港企業顯然遜色；加上近年香港製造業不斷萎縮，導致港商只能成為國際品牌的經銷代理人。其實，港商重視國際標準，注重知識產權，致力發展高質素、高層次的產品帶領潮流，跨國大企業中不乏港人身影，國際品牌都有港商經銷。港人能幹，既能貢獻他人，替人創富，更應努力打造和打響香港自己的品牌。
值得欣慰的是，《「十一五」與香港發展》行動綱領，已將建立「香港品牌」文化列為一個重要的政策方向；而為進一步推廣香港品牌，特首曾蔭權亦於去年10月的施政報告中承諾，未來5年向設計專業團體發起的設計中心撥款一億元，以鼓勵香港品牌發展。但這些舉措遠遠不夠，新一屆特區政府應以更大的決心，透過設立專項基金，強化品牌局的功能，以及整合相關的配套服務等措施，為本地品牌提供更實質、更有效的支持，並從人才、資源及政策等方面激勵中小企業打造自己品牌。人們期望今後有更多的「香港品牌」出現，既能滿足越來越多遊客消費需要，更重要的是提升香港作為國際商貿中心的地位。(文匯論壇)
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