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楊振耀
香港的商人以頭腦靈活見稱。以針對女性市場的減肥生意為例，宣傳字眼亦經歷過不同的幾個階段，當中亦顯見心思。初階段自然是單刀直入，呼籲女性參與減肥計劃；問題是這個招募方式明顯以肥胖的女性為對象，事實上沒有必要這麼直接及「血淋淋」的昭告世人參與計劃的是肥胖一族。於是乎宣傳字句很快就進入瘦身的階段；由原來指出現狀的宣傳方式，變成以理想目標來吸引顧客。
不過以瘦為理想目標不久就引來婦女團體的不滿，認定以瘦等同美是對女性的侮辱。事實上提供減磅服務亦是一種承諾，無論最終是因為甚麼原因令客戶不能成功減磅，於生意人來說也是不無風險；於是「秀身」、「修身」甚或「塑身」這種字眼便相繼出籠。
這些新造詞句究竟所指為何，相信各位翻查所有字典或詞典均會遍尋不獲，不得要領。但話分兩頭，雖說是傳統文字工具書不曾為這些詞句定義，但聰明的香港人一望可知這些唸來與「瘦」字類近的詞語所指為何。於是乎這些看來抽象的詞語又為香港婦女描繪了一幅又一幅未來理想身段的藍圖。
上述只是一般提供減肥服務的公司所使用的詞彙。一些參與提供類同服務的醫療機構在這方面則又有新構思，它們所提供的是「體重管理」。「體重管理」聽來既科學又現代，既有參與亦有可以自我操控的感覺，對中高收入人士來說，可說是感覺良好，屬於另類市場亦大有發展空間。因為對這群消費者來說，他們並非進行「減肥」而是在專人指導及協助下，如何「改善」身體過重的問題和增進健康，追求不單是外表的美，又是何其的冠冕堂皇？
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