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文：吳大秀 圖：法新社
香港的瘦身美容廣告，瞄準女性市場為目標，內容絕對直擊女性要害——肥得電梯過載、汽車容不下、褲頭爆開等等。早前大收的韓國電影《醜女大翻身》，講明是醜變美的人間神話……那男性呢？他們的問題就是脫髮、大肚腩等，所以六口舊腹肌的魔力強大，觀眾在港男選舉上未見標青帥哥，卻滿場筋肉人穿上小褲子青筋暴現，女士尖叫亢奮。
其實，男人的其他死穴，就是暗瘡問題。不俊俏之餘還要有月球表面（皮），嫦娥都要回地球。在印度，商人們就看準這個市場大好良機，找來印度影帝超級靚仔沙布克罕（Shahrukh Khan）做生招牌，大賣男士專用護膚產品，格仔餅面可變回薄餐般幼滑，立即全城大賣。
本港也有以靚仔吳彥祖做代言的男士護膚產品廣告，不過，記得有此廣告的，仍是女性較多。
該產品的廣告內容，就是一位長相很一般的男子，在沙布克罕指導下使用某種男士專用美白面霜後，成功奪得美人歸的感人故事。撇除又是以異性相吸作宣傳號召，就連產品的生產商亦直接承認，「明星效應」配「追女」加「美膚」已成為該項男士護膚產品系列的成功主要因素。
難怪產品生產商的發言人也說：「那個廣告簡直是超級成功！」而基地設於在印度加爾各答的Emami Group，就是生產這種名為「美白靚仔」（Fair And Handsome）的男性美白面霜的廠商。
為男為女 齊齊白滑
早在2005年，Emami公司已將這男士用面霜推出市面，而產品名字方面，靈感來自多年來持續大賣兼為印度女士帶來美白肌膚的「美白秀麗」（Fair And Lovely）面霜，該產品至今仍是全印度銷量最高的女性美白面霜。
男士護膚美白的產品，近年在印度續漸發展成為一門有利可圖的生意，直至現時，其市場價值達到115億盧布之高。時勢造英雄，「美白靚仔」這自稱為全球首種專為男士美白而設的用品，在推出市面不久即受到超過6種同類型產品的正面較勁。
云云強敵中，最新鮮出爐的算得上是出品「Fair One Man」的藥廠Elder Healthcare，「印度男性對自己儀容的要求與日俱增，而我身為電視演員，當然想以最佳狀態、最靚仔的容貌見人，所以我極需要Fair One Man！」沙斯納本身為電視演員兼Elder Healthcare的行政總監，而他的公司希望在未來一年達到近1億盧布的營業額。
據Emami發言人指出，他們看準市場兼成為該類產品的先頭步隊，乃因為市場調查數據顯示，市面上不少以女性為目標的護膚品，實際用家反而是男性；對此現象，沙舍拿的反應是：「男士也想美白護膚？是最正常不過的事呢！」
有靚樣 勝過一切
俊男配美女，銀幕以外的現實世界裡，也是人們所追求的。「你看看市場上的婚紗廣告，有幾多個是由一般長相的人來代言的呢？每個人的內心，都有想變得美的種種渴求啊！」沙斯納補充說。
不過，外間的專業評論，卻與這美肌潮流大勢對著幹，不單認為這種以明星掛帥的宣傳技倆過份渲染，更指推廣男士美膚、女士愛美等義容勝過一切的心態，實在是老土非常的偏見。
「產品與其相關的廣告系列，有點像要帶出長得『青靚白淨』的才是美，如此心態實在荒謬無聊，引導人們戴上有色眼鏡。什麼防曬霜、美白、令皮膚幼滑的乳液，通通都是同一種東西啦。」專業廣告顧問卡卡對法新社的記者說，他是絕不肯首接拍這類廣告。
暫且別評論廠方如何大灑銀彈製造鋪天蓋地的宣傳，有些專業的皮膚科醫生，仍對這些護膚產品的功效深存質疑，更指消費者盲目的追捧是浪費金錢之舉。當地一間醫院的皮膚專家瑪勒琪表示，這些護膚霜只包含非常少的美白肌膚元素，實際效能成疑：「根本不是藥性的，只能算是化妝品一類的東西吧！」
一白遮三醜，若那些面霜不含皮膚類的藥性，至少，也算是人們的心靈妙藥吧？
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