檢索: 帳戶 密碼
檢索 | 新用戶 | 加入最愛 | 本報PDF版 | | 簡體 
2007年9月27日 星期四
 您的位置: 文匯首頁 >> 副刊 >> 正文
【打印】 【投稿】 【推薦】 【關閉】

輝筆而就:逆取順守


http://paper.wenweipo.com   [2007-09-27]

梁家輝

 向有「綠色女王」稱號,Body Shop的創辦人羅迪克女士最近病逝,市場上一片惋惜之聲,她一九七六年在英國創業,主要售賣天然及環保產品,雖然有人認為她的店名起得不吉利(英語中亦可解作殯儀店),但由於市場定位獨特,又遇上當時開始流行的環保概念,因此聲名鵲起,由城鄉小店發展成連鎖企業,後更成為跨國經營的巨無霸公司,創造商界神話。

 由於羅迪克全力鼓吹環保,其公司形象甚佳,記得她的店子初在香港登陸時,雖然定價比同類產品為高,在下和朋友都願意光顧。除了產品確實好用之外,彷彿用了該公司的產品,自己便為環保出了些微力似的。當然,此中亦不無趕時髦的心態,羅迪克能摸透複雜的顧客心理,真無負商業奇才美名。

 然而,想不到她才謝世幾天,英國《星期日郵報》便揭她的「秘密檔案」,羅迪克常常對記者說,她是在美國旅遊時,見到修車店而得到啟發,為自己公司改一個獨特名字。此說原來有另一個版本:她的經營手法、店名、甚至初開店時印刷的宣傳單,都「取材」自三藩市一間同名小店。到開業十一年後的一九八七年,羅迪克羽翼漸豐,才向「原創者」支付三百七十萬美元「掩口費」云云。

 對於羅迪克其人,在下所知甚少,通常都是來自報章雜誌,公關成份很高的報道,不是頌揚其社會良心、就是讚賞她長袖善舞,經營有術,說起來反不及對其產品認識更深,所以《郵報》記者所言是否屬實,未敢妄下判斷,只能當作來自另一方的一面之辭來參考,算是疑中留情而已。

 話又說回來,即使羅迪克為環保所做的一切,真的是為了公司的利益而出發,但結果卻是她真的為環保出錢出力,對地球不無好處,正如有人做善事本為了沽名釣譽,但弱勢者的確有所得益一般,始終都是好事,逆取順守,人所不禁也。

【打印】 【投稿】 【推薦】 【上一條】 【回頁頂】 【下一條】 【關閉】
副刊

新聞專題

更多